Idén lehetett az eddigi legtöbb, vagyis kilenc kategóriában nevezni, emellett rekordszámú, összesen 77 nevezés érkezett a versenyre, amelyen a pályázatokat a tavalyihoz képest nagyobb létszámú zsűri bírálta el. A Platina Effie-nek a Grey és az OMD örülhetett, az ügynökségeknek a Vodafone Select tarifa bevezető kampányért járt a díj.

Az IAA Magyar Tagozata és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) felhívására érkezett 77 nevezés közül 46 munka jutott shortlistre. A Grey Wordlwide képviselőinek nevét már kívülről tudta a gálaest közönsége, ugyanis az ügynökség munkatársait több alkalommal is színpadra szólították a díjak átvételére. A Grey a hét shortlistes nevezéséből kettő aranyat, három ezüstöt és egy bronz Effie-t vitt haza, és az ügynökség vehette át a verseny legrangosabb elismerését, a platinát, egy Vodafone bevezetőkampányért. A Grey a telekommunikációs társaságnak a Select tarifa népszerűsítésére készített kreatívot, amely 2005. augusztus 15-e és szeptember 31-e között futott televízióban, magazinokban és POS anyagokon. A kommunikáció hatására a Vodafone 31 százalékos bruttó költési aránnyal az új előfizetők közel 70 százalékát szerezte meg - indokolták a gálán Platina Effie-t.

Az aranyakat a Grey a Select tarifa mellett a szintén a Vodafone-nak készített Dumabérlet tarifa népszerűsítésére kidolgozott kampányért vehette át. A Dumabérlet aktivitásánál egy összevont kommunikáció során a kártyás és számlás előfizetőket szólították meg, a kampány azonban nem csak a Vodafone-os ügyfelek tetszését nyerte el, hanem az új előfizetők közel 25 százalékát is megszerezte. A Vodafone díjazott kampányainak médiaügyeit az OMD Hungary intézte.

A Kreatív Online korábban már beszámolt arról, hogy az Effie-re a Grey mellett a McCann Erickson nyújtotta be a legtöbb nevezést. Az ügynökség a hat shortlistre jutott kreatívjával egy aranyat, két ezüstöt és két bronzot gyűjtött be. Az arany Effie az MRM Budapesttel közös Opel téligumi és keréktárcsa-kampányért járt. A keréktárcsa-értékesítésben a kampánnyal harmincszoros értékesítési eredményt értek el, míg a téli gumiknál ez az arány 7,48-szoros volt.
A Libero „Szomszédok” kampánya és a Max Factor Görög Zita kampánya kapott aranyat a nem tartós fogyasztási cikkek kategóriában. A pelenkamárka kreatívjait a DDB Budapest készítette, a médiaügynökség a Carat volt, míg a Max Factor kampányt a Leo Burnett dolgozta ki.

Arany Effie-t vehetett át a Jövő Háza kiállítás aktivizáló kampányért a Próbakő Kommunikáció. A Millenáris Kht. megbízásából készített kampány elsődleges célja az volt, hogy a kiállítás megnyitását követő másfél hónap alacsony látogatószámát növeljék. A kommunikáció hatására a januári időszakhoz képest március végére 115 százalékkal növekedett a látogatószám.

A Csak szex és más semmi című film bevezető kampánya a karácsonyi időszakban bemutatott film népszerűsítését tűzte ki célul. A kampány sikeres volt, a látogatószám 2005. decemberétől január 15-ig több mint kétszázezer volt, ezzel az eredménnyel a HungariCom és az ACG.Hey arany Effie-t vehetett át.

A gálaesten az elmúlt öt év legsikeresebb ügynökségeit és hirdetőit különdíjban részesítették. Elismerést kapott a McCann Erickson, a Grey, az OMD, a Vodafone, valamint a Nestlé Hungária, a Magyar Telekom, a GlaxoSmithKline és az Unilever Magyarország. A különdíjért járó üveg Effie-t azonban nem vehette át mindenki, ugyanis a péntek 13-án tartott gálaesten megjelent a „balszerencse” is és összetört néhány díjat. A szervezők azt ígérik, hogy újra legyártatják az üveg Effie-ket, és később eljuttatják az érintetteknek.