„A Telekom social media és pr-eszközökre építő kampányának célja, hogy megmutassa, a digitális világ lehetőségeivel kortól függetlenül bárki élhet" - olvasható a közleményben. A lényeg: orosházi nyugdíjasok veszettül gémelnek két profi e-játékos segítségével.

A távközlési cég kampányának insightja az, hogy az idősebb és fiatalabb generáció között a kapcsolattartás legnagyobb gátja az, hogy az előbbiek nem igazán képesek hatékonyan kezelni a digitális eszközöket. „A Magyar Telekom célja, hogy a digitális játékokkal is közelebb hozza az internetet és az okos eszközöket ahhoz a generációhoz, amelyik e nélkül az új tudás nélkül nehezen tud napi kapcsolatot tartani a digitális világba születettekkel" - áll a közleményben.

A kampány központi szereplői két gamer, Kiss Imi és Hunboxing Zsolti, valamint a 74 éves Youtube-veterán, Jolcsi néni, aki maga vágja videóit, amelyekben recepteket és életvezetési tanácsokat oszt meg követőivel.

Jolcsi néni és gamer segítői a vállalkozó szellemű orosházi egyházközösség nyugdíjas egyesületének tagjait ismertették meg a Kinect új dimenzióival, a reflexfallal és az online játékokkal. A Facebookon két hét alatt kb. 400 ezren, Instagramon 100 ezren látták a bevezető videót, amelyet augusztus folyamán új film követ majd: Jolcsi néni egy idősek számára készült, internethasználati tutorialt, Kiss Imi pedig online szlengszótárt és időseknek szóló online gaming-tippeket összefoglaló anyagot készítenek. Az orosházi nyugdíjasok fejlődéséről augusztus végén jelentetnek meg videót.

A netező nagyszülők közül sokan már több eszközt használnak

A Telekom és az eNET közös új, reprezentatív felmérése alátámasztotta, hogy komoly igény mutatkozik az idősebb generációk digitális felzárkóztatására. A hazai netezők 17 százaléka rendszeresen, 59 százaléka alkalmanként tanítja idősebb családtagjait az internet és a digitális eszközök használatára.

A kutatásból az is kiderült, hogy a világhálót már használó nagyszülők, dédszülők egyharmada kettő, további közel egyharmada három vagy több internetezésre alkalmas eszközt is igénybe vesz, az új hardverek és alkalmazások megismerésében pedig elsősorban a fiatalabbakra támaszkodik. A közös tanulást remek időtöltésnek tartják, ráadásul számos előnyét is látják: több időt töltenek közösen, együtt fejlődnek (73 százalék szerint), és hasznos képességeket sajátítanak el (71 százalék).

Az alkotók listája

Megbízói oldal: Magyar Telekom

Kampány lead – marketingkommunikáció: Tóth Balázs

Kereskedelmi kommunikáció vezetője: Szászkő Annamária

PR/social media: Soós Edina, Katus Krisztina

Ügynökség: Uniomedia

Creative Director: Pálfai Domokos

Head of Digital: Darányi András

Director of Video Production: Mesterházi Dávid

Kampány lead: Kiss Ágota

Account Director: Szabó Hedvig

Account Manager: Mechiat Zina

Account Executive: Pór Péter

Médiaügynökség: Wavemaker

Strategic planner: Jenei Tímea

Team Leader of Campaign Management: Székelyhídi István

Gyártó: Filmfabriq

Rendező/Producer: Ócsai Dorka

Felvételvezető/Asszisztens: Dubóczky Erzsébet

Operatőr: Rida Cador, Balázs István Balázs

Hangmérnök: Bánszky Gyula

Vágó: Pap Levente

Digitális utómunka/ Grafika: Ádám György (JumpCut Productions)

Berendezés: Matyi Tamás