PAWLOWSZKY TAMÁS
a Café Interactive üzletág- és kreatívigazgatója

Promóciós site? Nézzük először magát a promóciót és az azt kísérő kampányt. A nyeremények vonzóak. A mechanizmus érthető. Az erős printjelenlét érzékelhető várakozást keltett (a megbízóban biztosan, de a fórumokat elnézve az internetezők egy részében is). Biztosan van oka, hogy az akció három hét alatt ilyen médiatámogatás mellett mégsem hoz többet pár száz regisztrált „vadásznál” és „vadnál”.
Tehet-e erről a site? A főoldal például fókuszálatlan: a periférikus látómezőben mozgó finom flash-ek ellenére mégis a pályázók érdektelen fotói és toplistái dominálják a látványt. Ügyes viszont a weboldal mélyébe rejtett, részletgazdag, interaktív film - kár, hogy a csinos design nem párosul értékes tartalommal. A „hétköznapi srác” karaktere jó választás, de a színészből sajnos előelőbújik a salesman, miközben a szájába rágott, a beszélt nyelvvel köszönő viszonyban sem lévő szófordulatokkal és a hiphopkultúra rég lejárt lemezéről szemplingelt stíluselemekkel birkózik. Azt gondolom, az oldal készítői megtették, ami tőlük telt – azzal viszont tényleg nehéz mit kezdeni, ha mondjuk a briefben a forgalomgenerálás és az élményszerzés egyaránt a legfontosabb célként szerepel.

Értékelés: 4

SZÍJ VIKTÓRIA
a T-Mobile kommunikációs menedzsere

A website mottója első ránézésre: a fogyasztók állítják elő a tartalmat. A kommunikáció alulról építkezik, teret enged a 14-24 évesek kreativitásának, az üzenni kívánó márka pedig a háttérben marad. Második ránézésre azonban az oldalra meghívott fogyasztókat kézen fogja, és a maguk nyelvén végigvezeti a sapkás srác – a márka. A márka azonban nem médiamárkaként jelenik meg, és ettől lesz érdekes a site. A kommunikációs szakemberek számára azért, mert valaki mert egy nagy logó nélküli márkasite-ot készíteni. A felhasználóknak pedig azért, mert meghagyták nekik a szabadságot, hogy kedvük szerint játsszanak a kapott eszközökkel.
Egy okosan felépített kampány és egy költséghatékonyan kommunikált promóciós üzenet, nemcsak nyereményesővel, hanem egyben oktatsi céllal is. Ily módon az egész mobilszektor örül, mert vélhetőleg gyakoribbá válik a képüzenet a klasszikus hang- és szövegkommunikáción túl. A kategóriagenerikus üzenet ugyanakkor nem hátránya a sitenak, mert ily módon, tartalommárkaként lehet hiteles az igencsak reklámelutasító fogyasztók előtt.

Értékelés: 5

LŐRINCZ EMŐKE
a Mirai Interactive vezető dizájnere

A Headhunterz játék érdekes koncepcióra épül, de az MMS nehéz termék, ezért nehéz hatékony kampányt tervezni rá. Amellett, hogy a djuice kampány főleg MMS-képes telefonok értékesítésének támogatásáról szól, edukációs hatása is kell legyen a kommunikációnak, hisz maga az MMS-szolgáltatás is népszerűsítésre szorul. Célcsoportok tekintetében szintén nem egységes a kép: az ötlet főleg a játékos fiatalokat mozgatja meg, de nekik még nem biztos, hogy megvan az anyagi lehetőségük a megfelelő készülék megvásárlására, és a szolgáltatás rendszeres igénybevételére. Azokat, akik magasabb kategóriákba esnek, már nem biztos, hogy ez a játékos megjelenés fogja meg leginkább. Maga a website trendi és igényes, humoros grafikai ötletekkel lehet találkozni rajta, és technikailag is vagány megoldás. Jól elkapták a „nagyvárosi hajnalhasadtakor hazamenni” feelinget, és jók a színei is. Igaz, a chat-szobában kevesen vannak – ahogy a vadak és vadászok sem ezerszám tolonganak a website-on – de a web 2.0-s megoldások a kampány többi elemében is hangsúlyozottan jelen vannak, így ez nem maradhatott le a site-ról. Összességében sikerült a kúlság atmoszféráját megteremteni. Kérdés, hogy az eladásokat mennyiben segíti a vicces koncepció.

Értékelés: 4