A megtisztulást, a testi-lelki hidratálást helyezi középpontba az Unilever Dove márkájának idei első kampánya, így a színes flakonok után a márka visszatért a tusfürdők eredeti, fehér csomagolásához, és kreatívjaiban is a fehérségé, a tisztaságé lett a főszerep. A kampány beharangozására a cég újonnan választott pr-ügynöksége, a Hill & Knowlton kézmasszázzsal és Dove-galamb origamival egybekötött hófehér sajtótájékoztatót szervezett az A38 hajón, fehér ételekkel, fehérbe öltözött újságírókkal, bőrgyógyásszal és pszichológussal.

Az április közepéig tartó kampányban a márka pr-ügynökségének a feladata annak a tájékoztató füzetnek az elkészítése is, amelyet a Dove 60-70 ezer példányban kíván a fogyasztókhoz eljuttatni hosztesz-aktivitásokon és sajtótermékeken keresztül. A mini-termékmintával egybekötött hosztesz-akcióban a márka btl-ügynöksége, a We Love Kreatív segíti a Dove-ot, a füzetek sajtótermékekkel együtt terjesztésében pedig a márka médiaügynöksége, a PHD.

A sajtó-, tévé- és köztéri hirdetéseket is tartalmazó atl-kampányon a márka globális szintű ügynöksége, az Ogilvy dolgozik, a tévészpotok adaptációk, de a print kreatív, amelynek fő eleme egy vízzel teli kancsó, helyi fejlesztés, a Vizuális Művek kommunikációs ügynökség munkája.