A legtöbb női borotvákat népszerűsítő reklámból egy dolog hiányzik: a szőr. A reklámokban szereplő nők általában az aznap epilált lábukról húzzák le a semmit, amivel azt gondolnák bemutatni, milyen jól végzi a munkáját a borotva. Nos, a való életben az emberek, értsd: nők és férfiak azért szoktak borotválkozni, mert kinőtt a szőrük, amely tény felett a Gillette-reklámok általában nagyvonalúan elsiklanak.

A Billie nevű új nőiborotva-márka ezzel a fals képpel szakít első reklámjában, amelyben egyrészt hangsúlyozzák, hogy mindenkinek van szőre (ezért is az a címe, hogy Project Body Hair), másrészt pedig, ha valaki ettől a szőrtől valamilyen okból valaha is meg akarna válni, akkor válassza az ő terméküket. A reklám klimaxán aztán tényleg vágnak mindent: hónaljszőrt, nagylábujjszőrt, szakadt farmerből kikandikáló combrészletet, és még egy szőrös borotvát is mutatnak, mégsem jön rá az emberre a hányinger. Ötös!

A reklámot nagyon könnyű lett volna elvinni a freak show irányba, tehát az indokolatlan „szőrözés” felé, de szerencsére nem ez történt, és kifejezetten ízlésesen oldották meg a kérdést házon belül, ugyanis nem alkalmaztak ügynökséget, csak gyártócéget az utómunkára.

A reklámról és a mögötte húzódó ideológiai alapról részletesebben itt lehet olvasni.