Izgalmas módon hívta fel a figyelmet a hírek és az igazság fontosságára, valamint a tavalyi év legfontosabb eseményeire a legnagyobb példányszámú finn napilap, a Helsingin Sanomat decemberi kampánya. A kampány során az év legfontosabb „csúnya” híreit ábrázolták ötféle különböző mintával egy-egy kötött pulóveren.

„Az igazság az újságírás alapköve, függetlenül attól, hogy mennyire csúnya. Nem idegenkedhetünk a nehezen emészthető témáktól” – nyilatkozta Kaius Niemi, a Helsingin Sanomat főszerkesztője.

Az öt téma, amit a limitált kiadású, helyi alapanyokból készült pulóvereken ábrázolnak: háború, klímaváltozás, az óceánok műanyagszennyezése, szexuális zaklatás és a technológiai manipuláció.

A Helsingin Sanomat kampányának szlogenje a következő: „Az igazság lehet csúnya, de sosem megy ki a divatból!” Az elkészült pulóvereket aztán az egyes témákhoz kapcsolódó cikkek társaságában véleményvezérekhez küldték el. Kapott a pulcsiból többek között a #metoo mozgalmat alapító Tarana Burke, vagy a Béke Nobel-díjas Martti Ahtisaari is. A kampány létrehozásában a TBWA\Helsinki segítette a finn lapot.

A kampányt eredetileg az Adweeken találtuk, további infók róla itt.