A finn Sherpa reklámügynökség szokatlan módját választotta az önreklámnak: hogy bemutassák, a valódi kreativitás a váratlanban és a szokatlanban rejlik, felkérték egyik finn versenytársukat, hogy készítsenek reklámot a számukra, amit akkor láttak először, amikor az a sajtóban megjelent.