Nálunk ugyanis a szervezők szigorították a reklámhatékonysági verseny pályázati kiírását: nem lehet nevezni olyan termékkel, vagy szolgáltatással, amelynek bármely típusú marketing kommunikációjával kapcsolatban, a kampányidőszak első napját megelőző egy éven belül jogi vagy etikai szinten elmarasztaltak. Tavaly az egyébként aranyérem-esélyes Szentkirályi ásványvíz kampányát kizárták a versenyből, mert korábban versenyhivatali elmarasztalást kapott. Kaminszky Adrienne-t, az IAA Magyar Tagozat főtitkárát a Kreatív Online a változtatás okairól kérdezte.

A Reklám Világszövetség (IAA) Magyar Tagozata és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) immár ötödik alkalommal hirdeti meg a hatékony kampányok versenyét. Idén a szervezők szigorítottak a kiíráson. Kaminszky Adrienne elmondta: a verseny eredeti kiírásában mindig is szerepelt az a kitétel, hogy a pályázatot beadók aláírásukkal szavatolják az, hogy az elbírálás alá eső kampány nem sért hatályos törvényt vagy etikai normát. Ezt azonban a kiírók részletesen, tételesen nem ellenőrizték, hiszen - mint mondta a főtitkár - nem akartak „nyomozni”, rendőrszerepet játszani. A Szentkirályi ásványvíz esetében azért derült ki, hogy a Gazdasági Versenyhivatal Versenytanácsa (GVH) megbüntette a forgalmazót, mert az egyik zsűritag emlékezett az elmarasztalásra.

Az Effie-díjra pályázók idén május 19-ig adhatják le nevezéseiket, de csakis a módosított feltételek szerint. Amelyik termékről, vagy szolgáltatásról kiderül, hogy elmarasztalták, automatikusan kizárják a versenyből.

„A beérkezett pályázatokat egy háromfős auditáló bizottság szúrópróbaszerűen ellenőrzi, így kiderül, ha a kampány nem felel meg a kiírásban foglaltaknak” - tette hozzá Kaminszky Adrienne. A változásról értesítették azokat az ügynökségeket és megbízókat, akik már korábban neveztek az Effie-re, de még így is számos telefonhívás érkezik a szervezőkhöz.

A főtitkártól megtudtuk, hogy az említett szigorítás csak a magyarországi versenyre érvényes. Ez nem újdonság, hiszen az Effie magyarországi versenyszabályzata néhány ponton eltér a nemzetköziétől - például a zsűri létszáma magasabb, ezzel is az elbírálás objektivitását garantálják a magyar szervezők.

Az Arany Penge Kreatív Reklámfesztivál versenykiírásában nem ebben a formában szerepel az említett kitétel. Récsán Gábor, a MAKSZ főtitkára elmondta: ennek egyik oka, hogy a verseny nem a hatékonyságot, hanem a kreativitást díjazza, ugyanakkor a fesztiválszabályzatban az áll, hogy „a pályázó aláírásával szavatol azért, hogy az általa nevezett mű nem sért Magyarországon hatályos törvényt, etikai normát vagy harmadik személy jogos érdekét. Mindezek valódiságáért a büntető- és polgárjogi felelősséget a nevező vállalja.”