A Propeller.hu-n vettük észre, hogy augusztus 1-jén megjelent a CBA saját márkás termékcsaládjának, a Pirosnak a nyári reklámszpotja. Amint arról a Kreatív is beszámolt, a CBA március óta a Douplával dolgozik együtt. Akkor így írtunk: miután a Doupla nyerte „a Piros néven futó új saját márkás termékek idei bevezető kommunikációjára kiírt tendert. „Kellően merész és kreatív koncepciót, ugyanakkor magabiztos stratégiai tudást és sokrétű digitális tapasztalatot vártunk a nyertes ügynökségtől, ezért döntöttünk úgy, hogy a Doupla csapatát bízzuk meg” – fogalmaz az első szpotról szóló közleményben Dárdai Adrienn, a CBA marketingigazgatója az eredményt kommentálva."

A most megjelent reklám koncepciója valóban merész a #metoo korában, ugyanis Icuka egy csapat bikinis lány (és egy fürdőruhás, szakállas fiú) között rappeli el, hogy miért jó nyáron is a Piros termékcsaládot választani, akik tejfölt nyalogatnak a szájuk széléről, vízipuskával lövöldözik egymást, valamint strandröplabdáznak (a szárazgőzzel elárasztott boltban!), a szpot végén az egyik hölgyről pedig még a felső is lekerül. Ezután következik a tagline: „Kedvező ár, ellenőrzött minőség".

Kérdéseket tettünk fel a Douplának arról, hogy mi volt pontosan a kreatívkoncepció, de nem kívánták kommentálni kérdéseinket (a szpotot eleve csak a bulvársajtóval osztották meg). Ugyanezeket a kérdéseket a CBA marketingigazgatójának, Dárdai Adriennek is feltettük, aki azt válaszolta, a szpot általunk észlelt szexizmusára vonatkozó kérdésünk prejudikál, így nem is kívánnak arra reagálni.