hirdetés
hirdetés
hirdetés

BrandFestival Digital

BFD - kik neteznek és hogyan?

A magyar társadalomnak csak negyede aktív internetező, a többség pedig reménytelenül leszakadt. Azok viszont, akik neteznek, egyre jobban megismerhetők és elérhetők, például a keresőkön át – derült ki a BrandFestival Digital (BFD) első előadásaiból.
hirdetés
Az IndexTools eleve a külföldi piacra készült – vallotta be nyilvánosan Szőke Márton, a Yahoo által néhány hete milliárdos összegért felvásárolt webanalitikai cég ügyvezetője. A sikert így elemezte: „Ami a sikerhez vezetett, az a fókusz volt. Egy olyan piacot céloztunk meg, ami elég nagy volt ahhoz, hogy fókuszálni tudjunk, viszont elég kicsi ahhoz, hogy még ne uralják multinacionális cégek. Így ott lehettünk a világ öt legnagyobb webanalitikai játékosa között. Ott próbáltunk magyarok lenni, ahol ez erősség volt: fejlesztésben, innovációban, kreativitásban.” Salesben és grafikában pedig igyekeztek meghaladni a magyar átlagszintet.

Mekkora az internetes médiumok keresztolvasottsága? Ezt is mérte a Szonda-Ipsos és a Gemius közös kutatása – mondta Kovács Márton, a felmérés vezetője. Az eredmények szerint az Index-portfólió nagyjából ugyanazt a közönséget vonzza, míg az Origo és a Sanoma oldalai jobban szórnak és nagyobb célcsoportot fednek le.

Molnár Szilárd, a BME-ITTK Digitális megosztottság kutatóműhelyének vezetője szerint Magyarországon több fontos mutatóban az utóbbi években sem csökkent a netes megosztottság: a 20-25%-nyi aktív netező és az 55-60 százaléknyi reménytelenül nettelen polgár mellett csak egy maroknyi meggyőzhető érdeklődő akad. A digitális eszközök eközben a felnövő generáció fontos szocializációs eszközeivé váltak: a net és a kütyük azt jelentik mint egykor az új alföldi papucs és a szűk farmer – deklarálta Molnár Szilárd.

Sziebig Péter, a klikkmánia.hu vezetője az egyes szektorok keresőmarketinges stratégiáiról is beszélt: a 2007-es kutatási adatok szerint az építőipar például csúnyán lemaradt a kereskedelmi szektor mögött. A kutatásvezető szerint a keresőmarketinget nem szabad elválasztani a marketingmix többi elemétől: egy a sok közül, ami az olyan digitális lehetőségeknek is kiegészítője és nem ellenfele, mint a banner vagy a vírusvideó. Kovács Márton példája szerint a 2005-ös Super Bowl döntőjében a Coca-Cola méregdrága tévés hirdetési helyeket vásárolt C2 nevű terméke bevezetésére, de a keresőszavakat elfelejtette megvenni, így a meccs után a gép elő ülők a szemfüles Pepsi oldalára kerültek.

Miyazaki Jun, a Neo keresőoptimalizálás (SEO) dívizió vezetője arról beszélt, nem elég a találatok mellett szponzorált linkekkel megjelenni – a rendes találati lista elejére kerülni 30-50 százalékot is dobhat a látogatószámon. Két példát is hoz a fontosságra: az egyik George W. Bush-é: egy időben a „miserable failure” keresőszóra az USA-elnök önéletrajza jött ki elsőnek, a másik pedig a magyar Apple-disztribútort csepülő We want Apple Hungary weboldal, amely néhány héti működés után előkelő helyen jönnek ki az „apple hungary” keresésre.

A keresőtalálatok Miyazaki Jun szerint építhetik is a márkát: a felhasználók nem márkát keresnek egy keresővel, hanem megoldást a problémáikra, ezért amit a keresőszavukra válaszul kapnak, azt hiteles megoldásként fogják ismerni. Az előadó ezt egy kísérlettel példájával támasztotta alá: miután a Hondát egy preparált találati oldalon elsőnek hozták ki az „üzemanyagtakarékos autó" keresőkifejezésre, és fizetett találatot is megjelentettek a megszokott találatok fölött, a kutatás résztvevői jóval hajlamosabbak voltak a márkát azonosítani az üzemanyagtakarékossággal.
(forrás: Kreatív Online)
hirdetés

kapcsolódó linkek

Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 
hirdetés

Kolosi Péter szerint a gameshow-k és az egészestés showműsorok sem most élik a legjobb időszakukat, a Fókusz nézettsége azonban még néha őt is meglepi.

A Café PR két elismerést húzott be, az LA Communications egyet.

A Republic Group feladata a márkapozicionálás és az online kommunikációs stratégia kialakítása lesz.

A Motor1.com és a Motorsport.com értékesítése került hozzájuk 2020. január 1-jétől.

A Nike Germany szerint a sportolók nem csak magukért, hanem a társadalom egészéért küzdenek.

Tapasztalatok, gyakorlati tanácsok – átállási workshop

Az Üzlet és Pszichológia/HRPWR.HU és a Brandfizz bemutatja: a Nagy Employer Branding Nap című konferenciát. A nap, amikor az employer branding szakma találkozik.

Workshop az online véleményvezérek megítéléséről és az influencer marketing várható hazai trendjeiről egy exkluzív kutatás tükrében. Dátum: december 04.

Megújult kategóriarendszerrel tér vissza a Kreatív korábban DMBP néven futó, digitális eszközöket és megoldásokat díjazó versenye. Nevezési határidő: 2019.11.29.

Egész napos konferencia a pénzügyi termékek és szolgáltatások, az ezeket értékesítő pénzintézetek marketingjéről és kommunikációjáról. Dátum: 2019.12.04.

A Prizma Kreatív PR Díj idei dajátadója - gyere, ünnepelj velünk!

hirdetés
hirdetés