hirdetés
hirdetés
hirdetés

BrandFestival Digital

BFD - kik neteznek és hogyan?

A magyar társadalomnak csak negyede aktív internetező, a többség pedig reménytelenül leszakadt. Azok viszont, akik neteznek, egyre jobban megismerhetők és elérhetők, például a keresőkön át – derült ki a BrandFestival Digital (BFD) első előadásaiból.
hirdetés
Az IndexTools eleve a külföldi piacra készült – vallotta be nyilvánosan Szőke Márton, a Yahoo által néhány hete milliárdos összegért felvásárolt webanalitikai cég ügyvezetője. A sikert így elemezte: „Ami a sikerhez vezetett, az a fókusz volt. Egy olyan piacot céloztunk meg, ami elég nagy volt ahhoz, hogy fókuszálni tudjunk, viszont elég kicsi ahhoz, hogy még ne uralják multinacionális cégek. Így ott lehettünk a világ öt legnagyobb webanalitikai játékosa között. Ott próbáltunk magyarok lenni, ahol ez erősség volt: fejlesztésben, innovációban, kreativitásban.” Salesben és grafikában pedig igyekeztek meghaladni a magyar átlagszintet.

Mekkora az internetes médiumok keresztolvasottsága? Ezt is mérte a Szonda-Ipsos és a Gemius közös kutatása – mondta Kovács Márton, a felmérés vezetője. Az eredmények szerint az Index-portfólió nagyjából ugyanazt a közönséget vonzza, míg az Origo és a Sanoma oldalai jobban szórnak és nagyobb célcsoportot fednek le.

Molnár Szilárd, a BME-ITTK Digitális megosztottság kutatóműhelyének vezetője szerint Magyarországon több fontos mutatóban az utóbbi években sem csökkent a netes megosztottság: a 20-25%-nyi aktív netező és az 55-60 százaléknyi reménytelenül nettelen polgár mellett csak egy maroknyi meggyőzhető érdeklődő akad. A digitális eszközök eközben a felnövő generáció fontos szocializációs eszközeivé váltak: a net és a kütyük azt jelentik mint egykor az új alföldi papucs és a szűk farmer – deklarálta Molnár Szilárd.

Sziebig Péter, a klikkmánia.hu vezetője az egyes szektorok keresőmarketinges stratégiáiról is beszélt: a 2007-es kutatási adatok szerint az építőipar például csúnyán lemaradt a kereskedelmi szektor mögött. A kutatásvezető szerint a keresőmarketinget nem szabad elválasztani a marketingmix többi elemétől: egy a sok közül, ami az olyan digitális lehetőségeknek is kiegészítője és nem ellenfele, mint a banner vagy a vírusvideó. Kovács Márton példája szerint a 2005-ös Super Bowl döntőjében a Coca-Cola méregdrága tévés hirdetési helyeket vásárolt C2 nevű terméke bevezetésére, de a keresőszavakat elfelejtette megvenni, így a meccs után a gép elő ülők a szemfüles Pepsi oldalára kerültek.

Miyazaki Jun, a Neo keresőoptimalizálás (SEO) dívizió vezetője arról beszélt, nem elég a találatok mellett szponzorált linkekkel megjelenni – a rendes találati lista elejére kerülni 30-50 százalékot is dobhat a látogatószámon. Két példát is hoz a fontosságra: az egyik George W. Bush-é: egy időben a „miserable failure” keresőszóra az USA-elnök önéletrajza jött ki elsőnek, a másik pedig a magyar Apple-disztribútort csepülő We want Apple Hungary weboldal, amely néhány héti működés után előkelő helyen jönnek ki az „apple hungary” keresésre.

A keresőtalálatok Miyazaki Jun szerint építhetik is a márkát: a felhasználók nem márkát keresnek egy keresővel, hanem megoldást a problémáikra, ezért amit a keresőszavukra válaszul kapnak, azt hiteles megoldásként fogják ismerni. Az előadó ezt egy kísérlettel példájával támasztotta alá: miután a Hondát egy preparált találati oldalon elsőnek hozták ki az „üzemanyagtakarékos autó" keresőkifejezésre, és fizetett találatot is megjelentettek a megszokott találatok fölött, a kutatás résztvevői jóval hajlamosabbak voltak a márkát azonosítani az üzemanyagtakarékossággal.
(forrás: Kreatív Online)
hirdetés

kapcsolódó linkek

Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 
hirdetés

A digitális divízió vezetője Hegyi András, a projektmenedzsmenti feladatokat Both Zsuzsanna viszi.

10 éves lett ugyanis a mára legendássá vált, Isaiah Mustafa főszereplésével készült reklám.

Kiadók helyett egy szakértői csapat döntött a 20-as listáról, amelyből majd a győztest is kiválasztják.

A zsúfoltnak és zajosnak ígérkező 2020-as évben a lap szerint még fontosabb lesz a megbízható hírforrás.

Hagyományos sportreklámnak indul, de jön a csavar.

Gyakorlatorientált tréning az INTREN szakmai támogatásával a Google Ads kampány létrehozásának és optimalizálásának technikájáról és trükkjeiről, egészen a kezdő lépésektől. január 28., 08.30 - 14.00

Gyere, ünnepelj velünk a Best.net díjátadóján! Helyszín: Story Budapest (1075 Budapest Kazinczy utca 21.) Időpont: 2020. január 29. kapunyitás: 19:00, pontos kezdés: 19:30

2019 legdíjazottabb ügynökségeinek és megbízóinak estéje. A 2019-es Kreatív-MAKSZ M+Lista és a Kreatív PR Toplista helyezettjeinek díjazása. Időpont: 2020. február 11.

A HRKOMM Award 2019 nyertes pályázatainak bemutatása február 13-án.

Február 18-án ismét megrendezzük a Kreatív szaklap PR-workshopját, ahol a résztvevők megismerkedhetnek a 2019-es év kiemelkedő PR-kampányaival.

Keressük Magyarország legkiválóbb élelmiszert és egyéb FMCG-termékeket kínáló üzleteit! Nevezési határidő: február 21.

Meg akarsz tanulni gyilkosan jó álláshirdetést írni? Gyere el „Kreatív álláshirdetés” workshopunkra február 27-én! Előadó: Földi Miklós Dániel reklám- és neuropszichológus

HR workshop az FMCG és a kereskedelem-piac szereplői számára A workshop célja: HR-finomhangolás az élelmiszer kiskereskedelmi szektort és az élelmiszergyártó cégeket terhelő munkaerőhiány-állapotok közepette, a hatékonyság növelése, a versenyképesség megtartása érdekében.

Ismerd meg a legújabb üzleti trendeket és módszereket, majd próbáld ki a tanultakat március 4-én!

GYÓGYKOMM március 12-én!

Mit tehet az ember a környezetért a saját munkahelyén - és hogyan tegye mindezt a vállalati kultúra részévé? Gyakorlati tippek, információk a témában.

Toborzási kampányok létrehozása és eredményes működtetése a LinkedIn-en: gyakorlati workshop április 2-án, limitált létszámmal.

Az FMCG és kereskedelmi szektor kiemelkedő éves eseménye! Dátum: 2020. május 13-14. Helyszín: Saliris Resort Spa & Konferencia Hotel, Egerszalók

hirdetés
hirdetés