Bezár a Barton F. Graf
2019 végén, majdnem tíz évnyi működés után megszűnik a Barton F. Graf amerikai reklámügynökség – írja az Adweek. Az ügynökség minden, az ügyfeleknek tett kötelezettségét elvégzi, mielőtt beszüntetik a működést.
Gerry Graf, az ügynökség alapítója nem kívánt nyilatkozni az Adweek kérdésére, amelynek újságírója az ügynökség főhadiszállásán kereste fel a vezetőt.
Nyilatkozott viszont Graf korábbi főnöke, a TBWA/Chiat/Day New York vezérigazgatója, Rob Schwartz, aki elmondta: első gondolata az volt, hogy „uhh", hozzátéve, hogy a Barton F. Grafhoz hasonló független ügynökségek tartják frissen a nagyokat is. „Mindig megnevettetnek. Mindig emlékeztetnek rá, hogy emberek vagyunk. Minél többet nézed a kreatív iparágat, annál kevésbé vicces. Ez meg egy igazi viccgyár volt" – mondta Schwartz.
A szakember szerint függetlennek maradni egyre nehezebb a mai világban, nemcsak a kreatíviparban, hanem általában is, és szerinte az állhat a bezárás hátterében is, hogy minden egyre inkább a méretgazdaságosságról szól. „Ki kell találnunk, hogyan lehet egyedi a hangvételünk a nagyvállalatokon belül".
Az édesapjáról elnevezett Barton F. Graf 9000-et (plusz a BFG 9000 a Doom nevű legendás videojáték legerősebb fegyvere volt) 2010-ben alapította Gerry Graf, aki korábban a TBWA/Chiat/Day New York kreatívigazgatója volt, később a Saatchi & Saatchinál volt azonos pozícióban. A szakmában Graf a fura, sokszor bizarr humoráról lett ismert, ami az ügynökség sok munkájában szintén megjelent. Ide tartozik, hogy édesapjáról egy portréfestmény is készült, ami az irodában volt látható. Idősebb Graf úr egy BFG 9000-et tart a kezében.
Az egyik legnagyobb durranásuk a Clash of Clans nevű online mobilos játéknak készült, amelynek Liam Neeson volt a főszereplője, és több mint 165 milliószor nézték meg Youtube-on (nyilván agresszív pre-roll kampány eredményeként is).
Az ügynökség 2016-ban kinőtte első irodáját, ekkoriban hagyták el a cégnévből a 9000-et. Legnagyobb ügyfelei közé tartozott a Unilever, a Diageo, a Little Caesars, a Supercell vagy a Fox. Az elmúlt években házon belül, a vezetői pozícióknál némi mozgás volt tapasztalható, de a végjáték az év elején következett be, amikor a 2016-ban a JWT-től érkező vezető kreatívigazgató, Jeff Benjamin távozott, az ügynökségnek pedig komoly leépítéseket kellett végrehajtania, miután több ügyfelük is projektalapú együttműködésre váltott az állandó megbízás helyett.
A projektalapú együttműködés egyre népszerűbb a hirdetők körében, azonban az ilyen kisebb, jellemzően független ügynökségeket, mint a BFG, kifejezetten rosszul érintenek, mert sokkal kiszámíthatatlanabbá teszi a tervezést és az üzletmenetet.
Az Adweek a bezárás hírére összeszedte az ügynökség öt legjobb reklámját, ami itt olvasható.
