Annyira rajta tartottuk idén a mutatóujjunkat a nemzetközi vérkeringésen, hogy majdnem mind a tízről mi is beszámoltunk korábban, méghozzá szintén lelkendezve.
A tizedik nem ilyen, az American Greeting's Cardstore (ügynökség: Mullen, Boston) anyák napi átveréséről például lemaradtunk. A World's Toughest Job-kampány (A világ legnehezebb állása) alapja egy kamu állásinterjú, amiben a hr-es elmondja, hogy 0-24 órás munkát kínálnak, pihenő és fizetés nélkül. A végén pedig ott a meglepetés.
A kilencedik helyezett Lurpak-reklám, a Kitchen Odyssey (ügynökség: Wieden + Kennedy) nálunk is nagyot futott, az ebben az évben reneszánszát, vagy bármilyét élő kajareklámok legnagyszerűbb darabjai közül való. Az ételreklámok Űrodüsszeiájáról van szó.
Az HBO Awkward Family Viewing-kampánya került a nyolcadik helyre. A szülőkkel mindig nagyon kellemetlen szexjeleneteket nézni, ebből reklámokat készíteni (ügynökség: SS+K) viszont nagyon hálás. Mi is nevettünk.
HBO GO - Awkward Family Viewing - Your Choice from SS+K on Vimeo.
Az Adweek által a hetedik helyre sorolt reklám, a Beatsnek készített The Game Before The Game (ügynökség: R/GA London) epikus, de talán ezt értjük a legkevésbé. Nyilván jó, de talán a tízbe mi nem tettük volna bele.
Az Under Armour szabadidős-ruhamárkának készített I Will What I Want (Az leszek, ami lenni akarok - ügynökség: Droga5) az Adweek szerint az év legjobb, kifejezetten nőknek készült reklámja. A filmben Misty Copeland balerinát látjuk tánc közben, miközben a voiceoverben azt halljuk, hogy mikkel próbálták kiskorában lebeszélni arról, hogy balettáncos legyen. Szép film.
Az ötödik helyezett John Lewis-reklám (ügynökség: Adam&Eve DDB) menetrendszerűen hozta idén is a giccses, lewisos karácsonyi hangulatot, de tényleg úgy sikerült megint, hogy az ember rohan is tőle karácsonyfát venni.
Az év tényleg legnagyobb vírusvideós hájpja a kis Los Angeles-i ruhamárkának, a Wrennek készített First Kiss (Első csók, rendező: Tatia Pilieva) volt, mai napig százmillióan látták a Youtube-on és számos feldolgozás, paródia is készült belőle. A szpot azt mutatja be, hogy teljesen vadidegen emberek első találkozásukkor csókolóznak.
A harmadik helyre került az Adweek összeállításában az argentin Coca-Cola "Ser padres" (Szülőnek lenni, ügynökség: Santo), amelyről mindig is az jutott eszünkbe, hogy kedves reklám nagyon szépen filmezve. Tényleg ennyit szív egy szülő a gyerekkel, de akkor is ez a legfantasztikusabb dolog a világon.
Az Adweek szerint a második legjobb reklám idén a Save The Children alapítvány Most Shocking Second a Day videója volt (ügynökség: Don't Panic). Tényleg fantasztikusra sikerült. Az alapítvány a szíriai polgárháború humanitárius katasztrófájának gyerekáldozataira kívánta felhívni a figyelmet úgy, hogy az eseményeket áthelyezi Londonba. Pazar rendezés, nagyon jó film.
Az első helyezettet annak idején mi is méltattuk, de sajnos kevésbé láttuk a kampány zsenialitását. A Newcastle Brown Ale sörmárkának eleve nagyon erős a kommunikációja, de a soha el nem készült Super Bowl-reklám tényleg szuper lett (ügynökség: Droga 5). A kampány zsenialitását nem lehet elégszer tömjénezni. Arról szól, hogy a sörmárkának nem volt pénze arra (nyilván lett volna), hogy a Super Bowl focidöntő idejére reklámidőt vásároljanak, de már olyannyira közel voltak a végeredményhez, hogy az addig elkészült scripteket bemutatják. És miközben úgy volt kommunikálva, hogy ők ezt tényleg a Super Bowlra készítették volna, hogy egyszer sem lehetett kimondani azt, hogy Super Bowl. Itt az egész sztorit elovashatja.
A következő napokban-hetekben az Adweek után biztosan elindul a roham, szóval szépen közölni fogjuk az Advertising Age és a Creativity összeállításait is az év legjobb reklámjairól. És persze mi is jövünk majd a saját tízes listánkkal.
