hirdetés
hirdetés
hirdetés

ASA - a legtöbb reklámpanasz éve

„Ez volt az eddigi legsűrűbb évünk” – sóhajt fel Chris Smith, az Adverising Standards Authority (ASA) elnöke a brit reklámetikai felügyelőszervezet 2007-es évet taglaló jelentésének bevezetőjében. A frissen kiadott jelentésből azt is megtudhatjuk, hogy tavaly minden eddiginél több lakossági panaszt dolgozott fel az ASA, a legtöbb kifogás pedig egy állami dohányzásellenes kampánnyal kapcsolatban érkezett.

hirdetés
Érdekes módon a legtöbb tiltakozást kiváltó reklámok listáját rögtön a brit egészségügyi minisztérium dohányzásellenes kampánya vezeti: összesen 774 panasz érkezett a Miles Calcraft Briginshaw Duffy reklámügynökség által készített kreatívokra, melyek egyike például egy halhoz hasonlóan horogra akadt embert ábrázol igen plasztikusan.

A második helyezett a Trebor Bassett Services - Cadbury Trident rágó hirdetése lett, melyet a JWT készített. Az 519 panaszt generáló hirdetés a karibi akcentusra alapozott, ami sokak szemében rasszista provokációra volt alkalmas.

A dobogó harmadik lépcsőjére a Kepak UK – Rustlers állhatott fel, a „Rustlers burgers” és a  „Chicken tikka naan” nevű termékek kampányaiért, melyek a Chemistry közreműködésével készültek el. Az összesen 219 kifogást kiváltó két tévészpotban egy férfi a lakására visz egy lányt, és amikor elindítja a mikrohullámú sütőt, hogy megmelegítse a vacsorát, a nappaliban a kanapé is körbefordul a lánnyal együtt – aki a végén már nem felöltözve, hanem fehérneműben fekszik az ágyon.

A három legtöbbet kifogásolt hirdetésből még nem látszik teljesen az általános tendencia, miszerint a britek 2007-ben a legtöbbet a reklámok félrevezető, offenzív illetve káros mivolta miatt tiltakoztak: leggyakrabban a szórakozás és élelmiszer szektorokból érkező hirdetések ellen.

A rekordszámú panasz 24 ezer 192 darabot jelent, melyek 14 ezer 80 reklámra érkeztek be. Az ASA fellépése után  összesen 2458 hirdetést módosítottak vagy vontak vissza.

A médiatípusok közül a tévé vezet még mindig, ezt követően pedig online reklámokra érkezett be a legtöbb panasz, utánuk az országos sajtó, közterület, dm és a magazinfelületek következnek.

A jelentéssel együtt megjelentetett projektleírások között az is szerepel, hogy mivel az ASA nagyon sok észrevételt és panaszt kapott a televíziós reklámblokkokban felerősödő hangerő miatt, ezért a szervezet konzultációkat kezdeményezett a Broadcast Committee of Advertising Practice-szel (BCAP), melynek eredményeképpen elvileg már 2008 második negyedévében megoldás születhet  a problémára. 

Az ASA jelentése elolvasható itt.
Tófalvy Tamás, kultúrakutató, újságíró
a szerző cikkei

(forrás: Kreatív Online)
hirdetés
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 
hirdetés
hirdetés

A digitális táborát a Bátor Tábor április óta építi, szerveznek online, interaktív foglalkozásokat súlyosan beteg gyerekeknek és családjaiknak.

Terézvárosban és Józsefvárosban is lehet majd szabadtéren filmeket nézni. 

 A Getty Images a Polyphony Digital Inc. nevű fejlesztőcéggel állt össze még tavaly, hogy képeket csináljanak a Gran Turismo nevű videojáték legjobb pillanatairól. 

Startup Hungary néven indul egy mentorprogram magyar startupoknak, melybe már bizonyított, külföldön is működő magyar startupok alapítói is beszálltak.

Az oldal online divatáruházak kínálatát aggregálja.

Hetedik alkalommal rendezzzük meg content marketing versenyünket, amelyre most megújult kategóriarendszerben jelentkezhetnek az ügynökségek, médiumok és a megbízói oldal képviselői az elmúlt év legjobb tartalomalapú marketingmegoldásaival.

Bemutatjuk a GyártásTrend első, letölthető online webinárját! #FACTORY Insight - II. rész: Autóipari technológiák. A szakmai anyag egy hónapig elérhető!

A Kreatív második alkalommal hirdeti meg az Influt, a közösségi márkavezérek versenyét, melyre az elmúlt év legjobb, influencerek bevonásával készített marketing-, PR- és kommunikációs kampányait és aktivitásait várjuk.

Magyarország egyik legrangosabb kreatív reklámversenye, nemzetközi kreatívigazgatók és szakújságírok a zsűriben! M+Listán pontszerzés. Végső nevezési határidő: 2020. július 31.

Mentes-M Díj 2020-ban is! Idén is keressük a legkiemelkedőbb minőségű mentes termékeket hazánkban! Nevezési határidő: 2020 augusztus 31.

A HRKOMM Award célja, hogy díjazza a Magyarországon futó, munkáltatói tevékenységhez kötődő különféle kampányokat, kommunikációs aktivitásokat. Pontszerzés a PR Toplistán! Nevezési határidő: 2020. szeptember 4.

hirdetés
hirdetés