Visszatér a gyökerekhez a DDB: az idén 70 éves reklámügynökség megújította arculatát, amely során újragondolták első logójukat, amelyen két D betű feküdt egymáson, így adva ki egy B betűt, és együtt az ügynökségi alapítók nevének kezdőbetűit: Doyle Dane Bernbach.

Az ügynökségi csoporton belüli globális bejelentés múlt szerdán volt az Adweek cikke szerint, és egyes vezetők, köztük Wendy Clark vezérigazgató, csütörtökön már a közösségi médiában „ki is szivárogtatták" az új logót, amely mellé komplett typefacet is terveztek.

„Bernbach volt a kreatív forradalom alapítója, ez a lépés pedig visszahelyezi a kreativitást a szervezetünk középpontjába" - mondta Ari Weiss, a DDB North America kreatívvezetője. Hozzátette: „Amíg mások a technológia és a hatékonyság érdekében tesznek lépéseket, addig a DDB a kreativitást és az emberiességet akarta erősíteni".

Az arculatváltás az ügynökség szerint válasz az elmúlt időszakban tapasztalható, ügynökségi átstrukturálásokra (valószínűleg a WPP-nél elharapózó ügynökség-összevonásokra gondolnak főleg).

A DDB által kiadott ügynökség ezt a gondolatot úgy fogalmazza meg, hogy „míg más ügynökségek leértékelik (az eredetiben: commoditize - a szerk.) a nevüket, és elfordulnak az alapítók által lefektetett elvektől és szemlélettől, addig a DDB megerősíti azokat az értékeket, amelyekre Doyle, Dane és Bernbach alapította az ügynökségünket: a kreativitásra és emberiességre".

Az alábbi videóban az ügynökség elmagyarázza, miért tértek vissza a gyökerekhez:

Az arculatot az ügynökség észak-amerikai csapata tervezte, és a közleményük szerint híven kifejezi, hogy milyen kreatív erőforrásai vannak az ügynökségi hálózatnak, és folyamatosan vezetik be az összes belsős és külsős kommunikációs anyagukon keresztül.

Azt is írják, hogy szeretnék, ha a helyi irodák is a helyi viszonyok és az ügyfelek alapján kicsit testre szabnák a logót. Arról, hogy a DDB Budapest mikor szeretné bevezetni az új logót, és kívánnak-e helyi változattal előrukkolni, megkérdeztük az ügynökség vezetőjét, Hannes Wirnsbergert, amint választ kapunk, cikkünket frissítjük.

UPDATE: Hannes Wirnsberger kérdésünkre közölte, hogy a DDB Budapest heteken belül már használni fogja az új logót.