Az akcióban részt vesz többek közt a Cadbury’s, a Carlsberg, a Tango és az Amnesty International. Az öthetes próba első két hete alatt a mobilhasználók a hirdetések 10-28 százalékára reagáltak, ami jóval meghaladja egy hagyományos direkt marketinges akció eredményét. A mobilhirdetéseket a Mobil Channel nevű, vezeték nélküli távközléssel foglalkozó vállalat júliusban akarja hivatalosan is bevezetni.

A próba során a szolgáltató napi három üzenetet küld ezer, 16 és 34 év közötti felhasználója telefonjára. A felhasználók személyre kapott SMS-hirdetéseket kapnak, és üzeneteként 5 penny-t keresnek, igaz, csak meghatározott célra fordíthatják, például jótékonysági alapítványt támogathatnak vele. Az akciót kísérő kutatás megállapította, hogy az emberek nagy többsége, 80 százaléka azonnal megnézi az üzenetet, amikor megérkezik, 72 százalékuk az SMS-ek 76-100 százalékát végigolvassa, és a felhasználók 77 százaléka tartja az SMS-hirdetéseket érdekesnek. Magyarországon az Ingyensms.hu kínál hirdetési felületet a site-járól küldhető SMS-üzenetekben.
(Forrás: Media Guardian + Kreatív Online)