hirdetés
hirdetés
hirdetés

Agysebészet lett a reklámfilmezés

Pedig régen elég volt a fogorvos asszisztensének kutyáját és kisgyerekét kölcsönkérni. Herendi Gábor, Miki357 és Sós Bálint beszélgettek a Nagy Kreatív Nap reklámfilmes paneljében. Előkerültek sztorik az ügyeskedő ügyfelekről is.

hirdetés

A keddi Nagy Kreatív Nap egyik délelőtti kerekasztalán beszélgetett egymással három különböző reklámfilmes korszakban professzializálódott rendező: Herendi Gábor a rendszerváltás követő időszakban tanulta ki a szakmát még fogorvosként; Sós Bálint a kétezres években; Miki357 pedig videóklipes szemlélettel került bele a hirdetési videók világába az elmúlt két-három évben. Bicsérdi Ádám vezette a beszélgetést a Kreatív részéről.

Balról: Sós Bálint, Miki357, Herendi Gábor

Amiben már kezdetben konszenzus volt, főleg Herendi és Sós tapasztalatai alapján, hogy az elmúlt években leapadtak a reklámfilmekre költött büdzsék, miközben egyre kevesebb idő van egy-egy film megrendezésére. Herendi szerint ki vannak zsigerelve a produkciók és ez meglátszik a minőségen is. „Nem emlékszem, mikor voltam utoljára kétnapos forgatáson” – mondta, és hozzátette hogy épp három filmet kell majd csinálnia két nap alatt nyolc helyszínen.

Ráadásul, Sós szerint a szkriptekben egyre kevesebb az ötlet és többnyire úgy kezdődnek, hogy „sok embert kell mutatni”, azaz nem csak a kreativitás veszik el, hanem általában a rendelkezésre álló idővel és büdzsével fordítottan arányosan nő a produkciós igény is. Sósnak hiányoznak az olyan filmek, amiben „egy autóban ül és beszélget két ember”.

Miki357 ezzel szemben hozzá van szokva a nehéz körülményekhez, hisz videoklipes közegből jön. „Sok problémát kellett mindig áthidalni, rugalmas vagyok. El se tudom képzelni, hogy milyen probléma nélkül dolgozni” – mondta, illetve hozzátette, hogy a mai reklámfilmes rendezőnek eleve több platformban kell gondolkodnia.

Erre Herendi bedobott egy rendszerváltás utáni reklámfilmes anekdotát. Ő, mint viszonylag köztudott, fogorvos végzettségű. A reklámfilmezésbe, majd a filmezésbe pedig „belecsöppent”, azaz menet közben tanulta meg a szakmát. Az egyik első reklámfilmje az a légfrissítőreklám volt, amiben a kisbaba fingik egyet, mire a kutya kimegy a vécéről. A filmet viszonylag barkácskörülmények között rakták össze, a kutya és a gyerek például a fogorvosi asszisztensé volt. Ráadásul a megbízók eléggé kiakadtak a filmen, majdnem ki is rúgták Herendit. Viszont hatalmas siker lett, a kilencvenes évek egyik ikonikus reklámja.

Utóbbinak azért is van jelentősége, mert Herendi szerint ugyan a Postabankban például a kilencvenes években kutatták és figyelték a reklámfilmek hatását, de csupán azt, hogy mennyire tetszett a nézőknek. Nem pedig azt, hogy mennyire van hatással a fogyasztásra vagy mennyire ment át az üzenet.

Ezzel szemben, mondta Sós, az elmúlt időben túl sok kutatás, mérés, stratégia előzi meg a filmeket, amelyekből sokszor épp ezért hiányzik a jól körülhatárolható kreatív ötlet. „Sok jó ötlet elveszik a tengerben. 12 év alatt agysebészetté vált a reklámrendezés. A legrosszabb reklám az, amelyik elveszik a kutatásban” – mondta.

Mégha nem a „régen minden jobb volt” hangulat lengte is be a beszélgetést, hiszen eléggé gyakorlatias emberek ültek le egymással, azért az elhangzott, hogy „régen mindent lehetett”, azaz hogy a rendszerváltás utáni magyar reklámfilm kifejlődésének idején sokkal nagyobb kreativitást engedtek a reklámfilmes rendezőknek, emellé pedig nagyobb költségvetés és szabadabb mozgástér társult.

Előkerültek egyébként történetek a hazai ügyfelek, marketingvezetők ügyeskedéseiről is. Herendi mesélt egy forgatásról, amihez egy belvárosi lakást két napra vettek ki, de a stábnak szigorúan egy nap alatt kellett felvennie az anyagot, mert a második napon a márka marketingese arra használta, hogy fényképalbumba fotózzák be a családját. Sósnak is akadt hasonló sztorija: az ő egyik forgatásán a szintén nem megnevezett marketinges szokatlan alapossággal választotta ki a helyszín bútorait, a felvétel után pedig az egész, céges büdzséből vásárolt berendezést hazavitte a frissen felújított lakásába.

Puskár Krisztián
a szerző cikkei

(forrás: Kreatív Online)
hirdetés
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 
hirdetés

27 év után decemberben jön az utolsó szám a magazinból.

A brit áruházlánc a karácsony és fennállása 100. évének alkalmából játszott el a Vissza a jövőbe ötletével.

Míg a ruhahajtogató technikái mindenkit lenyűgöznek, az új projektje nem aratott osztatlan sikert.

Mindegy is voltaképp, hogy mit reklámoz a videó.

Díjátadó: 19.11.26. (19:30) Akvárium Vedd meg jegyed a bétéelesek bulijára!

Milyen forradalmi lehetőségeket jelentenek az új technológiák? Milyen lesz az életünk 10 vagy 50 év múlva? Ezekre a kérdésekre keressük a választ szeptember 27-én, a MOST Fórumon.(x)

Az Üzlet és Pszichológia/HRPWR.HU és a Brandfizz bemutatja: a Nagy Employer Branding Nap című konferenciát. A nap, amikor az employer branding szakma találkozik.

Workshop az online véleményvezérek megítéléséről és az influencer marketing várható hazai trendjeiről egy exkluzív kutatás tükrében. Dátum: december 04.

Megújult kategóriarendszerrel tér vissza a Kreatív korábban DMBP néven futó, digitális eszközöket és megoldásokat díjazó versenye. Nevezési határidő: 2019.11.29.

Egész napos konferencia a pénzügyi termékek és szolgáltatások, az ezeket értékesítő pénzintézetek marketingjéről és kommunikációjáról. Dátum: 2019.12.04.

hirdetés
hirdetés