hirdetés
hirdetés
hirdetés

Agysebészet lett a reklámfilmezés

Pedig régen elég volt a fogorvos asszisztensének kutyáját és kisgyerekét kölcsönkérni. Herendi Gábor, Miki357 és Sós Bálint beszélgettek a Nagy Kreatív Nap reklámfilmes paneljében. Előkerültek sztorik az ügyeskedő ügyfelekről is.

hirdetés

A keddi Nagy Kreatív Nap egyik délelőtti kerekasztalán beszélgetett egymással három különböző reklámfilmes korszakban professzializálódott rendező: Herendi Gábor a rendszerváltás követő időszakban tanulta ki a szakmát még fogorvosként; Sós Bálint a kétezres években; Miki357 pedig videóklipes szemlélettel került bele a hirdetési videók világába az elmúlt két-három évben. Bicsérdi Ádám vezette a beszélgetést a Kreatív részéről.

Balról: Sós Bálint, Miki357, Herendi Gábor

Amiben már kezdetben konszenzus volt, főleg Herendi és Sós tapasztalatai alapján, hogy az elmúlt években leapadtak a reklámfilmekre költött büdzsék, miközben egyre kevesebb idő van egy-egy film megrendezésére. Herendi szerint ki vannak zsigerelve a produkciók és ez meglátszik a minőségen is. „Nem emlékszem, mikor voltam utoljára kétnapos forgatáson” – mondta, és hozzátette hogy épp három filmet kell majd csinálnia két nap alatt nyolc helyszínen.

Ráadásul, Sós szerint a szkriptekben egyre kevesebb az ötlet és többnyire úgy kezdődnek, hogy „sok embert kell mutatni”, azaz nem csak a kreativitás veszik el, hanem általában a rendelkezésre álló idővel és büdzsével fordítottan arányosan nő a produkciós igény is. Sósnak hiányoznak az olyan filmek, amiben „egy autóban ül és beszélget két ember”.

Miki357 ezzel szemben hozzá van szokva a nehéz körülményekhez, hisz videoklipes közegből jön. „Sok problémát kellett mindig áthidalni, rugalmas vagyok. El se tudom képzelni, hogy milyen probléma nélkül dolgozni” – mondta, illetve hozzátette, hogy a mai reklámfilmes rendezőnek eleve több platformban kell gondolkodnia.

Erre Herendi bedobott egy rendszerváltás utáni reklámfilmes anekdotát. Ő, mint viszonylag köztudott, fogorvos végzettségű. A reklámfilmezésbe, majd a filmezésbe pedig „belecsöppent”, azaz menet közben tanulta meg a szakmát. Az egyik első reklámfilmje az a légfrissítőreklám volt, amiben a kisbaba fingik egyet, mire a kutya kimegy a vécéről. A filmet viszonylag barkácskörülmények között rakták össze, a kutya és a gyerek például a fogorvosi asszisztensé volt. Ráadásul a megbízók eléggé kiakadtak a filmen, majdnem ki is rúgták Herendit. Viszont hatalmas siker lett, a kilencvenes évek egyik ikonikus reklámja.

Utóbbinak azért is van jelentősége, mert Herendi szerint ugyan a Postabankban például a kilencvenes években kutatták és figyelték a reklámfilmek hatását, de csupán azt, hogy mennyire tetszett a nézőknek. Nem pedig azt, hogy mennyire van hatással a fogyasztásra vagy mennyire ment át az üzenet.

Ezzel szemben, mondta Sós, az elmúlt időben túl sok kutatás, mérés, stratégia előzi meg a filmeket, amelyekből sokszor épp ezért hiányzik a jól körülhatárolható kreatív ötlet. „Sok jó ötlet elveszik a tengerben. 12 év alatt agysebészetté vált a reklámrendezés. A legrosszabb reklám az, amelyik elveszik a kutatásban” – mondta.

Mégha nem a „régen minden jobb volt” hangulat lengte is be a beszélgetést, hiszen eléggé gyakorlatias emberek ültek le egymással, azért az elhangzott, hogy „régen mindent lehetett”, azaz hogy a rendszerváltás utáni magyar reklámfilm kifejlődésének idején sokkal nagyobb kreativitást engedtek a reklámfilmes rendezőknek, emellé pedig nagyobb költségvetés és szabadabb mozgástér társult.

Előkerültek egyébként történetek a hazai ügyfelek, marketingvezetők ügyeskedéseiről is. Herendi mesélt egy forgatásról, amihez egy belvárosi lakást két napra vettek ki, de a stábnak szigorúan egy nap alatt kellett felvennie az anyagot, mert a második napon a márka marketingese arra használta, hogy fényképalbumba fotózzák be a családját. Sósnak is akadt hasonló sztorija: az ő egyik forgatásán a szintén nem megnevezett marketinges szokatlan alapossággal választotta ki a helyszín bútorait, a felvétel után pedig az egész, céges büdzséből vásárolt berendezést hazavitte a frissen felújított lakásába.

Puskár Krisztián
a szerző cikkei

(forrás: Kreatív Online)
hirdetés
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 

A márkának szüksége volt egy kis megújulásra, érezték. Az ügynökség sportmárkával "fűszerezte" volna portfolióját.

A MyAd Marketing helyezett ki Budapest-szerte citylightokat.

Február 22-től semmilyen, egészséggel kapcsolatos állítás nem tehető a csomagoláson és a reklámban.

Egy 2011-es egyezmény többszöri megsértésével vádolja őket az amerikai kereskedelmi bizottság.

Most videosorozat fut, tavasszal pedig komolyabb kampányt is terveznek.

hirdetés

A HRKOMM Award 2018 nyertes pályázatainak bemutatása február 20-án.

Keressük Magyarország legkiválóbb élelmiszert és egyéb FMCG-termékeket kínáló üzleteit! Nevezési határidő: február 22.

Gondolatok és példák a gyógyszermarketingről az ipar kommunikációs szakembereitől.

Magyarország egyik legrangosabb kreatív reklámversenye! A verseny shortlistesei és a díjazottjai pontokat szereznek az M+Listán! Nevezési határidő: március 8.

PR workshop a Prizma Kreatív PR Díj kiemelkedő kampányainak bemutatására március 12-én!

Március 13-án ismét megrendezzük néhány órás Facebook, Instagram workshopunkat, ahol gép előtt, az oktatóval együtt, a saját accountunkra belépve közösen végigvesszük, hogy adjunk fel hirdetést.

Hasznos ötleteket, tapasztalatokat és gyakorlati megoldásokat mutatni a munkaerő-megtartással és -hiánnyal küzdő belső kommunikációs csapatoknak. Időpont: március 20., 09.00

JobXperience – HR konferencia a még jobb hangulatú munkahelyekért. Időpont: Április 02. 09:00

Idei kétnapos konferenciánk fókuszában a fogyasztó lesz. Dátum: 2019.04.25-16. Helyszín: Avalon Resort&SPA, Miskolc

hirdetés
hirdetés