Kampánycél

2019-es karácsonyi kampányában a Libri arra hívja fel a figyelmet, hogy a magyar irodalom két halhatatlan alakjának, Ady Endrének és Szabó Magdának éppen annyira érvényesek a művei napjainkban, mint amikor először megjelentek. A könyvkereskedelmi cég kampányának célja, hogy a két szerző örök érvényű műveit a lehető legtöbb olvasóhoz eljuttassa.

A kampány bemutatása

A kampány szlogenje: Mit látunk benne?

A Libri az elmúlt években minden karácsonykor díszkötetbe rendezte egy-egy nemzetközi klasszikus történeteit. Idén viszont olyan magyar írók műveire koncentrálnak, akik ugyan már nincsenek velünk, szavaik azonban ma is ugyanolyan frissen hatnak, mint megjelenésük pillanatában.

Ráadásul idén nem egy, hanem két karácsonyi kötetet indítanak útjára:

Élő Ady – Ady-antológia kortárs költők válogatásában (Scolar Kiadó)

A kötetben szereplő Ady-verseket kortárs költők válogatták össze, a költemények között pedig megjelennek személyes reflexióik is, amik kifejezetten ennek a könyvnek a kedvéért születtek. Ezekből kiderül, hogy a mai költők miben látják Ady Endre életművének vonzó- vagy épp taszító erejét, amitől száz év múltán is az irodalom tengerének felszínén tudott maradni.

Daloljanak itt angyalok (Jaffa Kiadó)

Szabó Magda, az egyik legnépszerűbb magyar szépíró karácsonyi témájú írásainak gyűjteménye. Esszék, cikkek, visszaemlékezések, novellák és versek, amelyek mindegyike tükrözi az írónő bensőséges kapcsolatát az ünneppel.

Kreatívkoncepció

A kampány fő gondolata szerint Szabó Magda és Ady Endre írásai napjainkban is frissen hatnak. A Libri kreatív csapata 3-3 olyan jellemzőt fogalmazott meg Ady Endre és Szabó Magda műveivel és személyiségével kapcsolatban, amikkel a mai olvasó is könnyen azonosulhat. A szerzőkre jellemző tulajdonságokat írásaikból származó idézetekkel támasztják alá a kreatívokon, amik különböző eszközökön jelennek meg a karácsonyi kampány időszakában.

A kampány elemei novembertől a Libri Könyvesboltok dekorációjában idézik meg az ajándékkönyvek borítóit, a szerzők arcképei és idézetei pedig decembertől kezdve CLP-kről fognak visszaköszönni.

Az idézetek 20-30 másodperces rövidfilmekben is megjelennek. Ezek rámutatnak, hogy mennyire aktuálisak Ady Endre és Szabó Magda gondolatai ma is, és mennyire el tudnak varázsolni minket olvasás közben. A spotokban Lovas Rozi, Pálmai Anna, Mészáros Blanka, Trill Zsolt és Nagy Zsolt szerepel.

A karácsonyi kampány kreatívjai merchandising-eszközökön is megjelennek, Ady Endre és Szabó Magda arcképeit vászontáskákon, a könyvek egyedi illusztrációit pedig képeslapokon láthatjuk viszont.

Érdekességek, behind the scenes:

A Libri csapatának lehetősége volt arra, hogy elmélyüljön a két szerző életrajzában is. Ezáltal olyan titkokat tudtak meg róluk, és tárnak a nagyközönség elé, amiket az iskolában általában nem tanítanak. Kiderült, hogy Ady Endre nem egyszer és nem kétszer itta el a tandíját, fény derült arra is, hogy mely írók társaságában vészelte át Szabó Magda azt az időszakot, amikor Magyarországon nem publikálhatott, hogy miért voltak fontosak Ady számára a nők jogai, és hogy miért tartják Szabó Magdát a legsikeresebb magyar szerzőnek.

Elemek:

Aloldal: https://www.libri.hu/karacsony/
Országos CLP-kampány
Print hirdetések (lifestyle és közéleti médiumokban)
Online hirdetések (lifestyle és közéleti médiumokban)
Reklámvideók
Rádióspotok
A Libri közösségimédia-felületei (Facebook, Instagram)
Kiemelt megjelenések MÜPA, Opera beltéri felületein

AZ ALKOTÓK LISTÁJA:

Megbízó: Libri-Bookline Zrt.

Marketingigazgató: Sándor Gabriella

Brandmanager: Tamasi Szilvia

Szövegíró: Paál János

Grafikus: Dósa Ivett

Grafikus: Artner Gábor

Szabó Magda- és Ady-illusztráció: Szakáll Szilvi

Marketingkoordinátor: Urbán Boglárka

PR-manager: Jávor Zsófia

PR-asszisztens: Mihályi Dávid

Bolthálózati marketing: Tömör Annamária

Médiamanager: Szabó-Kenderesi Kata

Médiakoordinátor: Herczegh Zoé

UX design: Sárosi Tamás

Borítóillusztráció: Nagy Norbert