Kampánycél:

A Nescafé 3in1 portfóliója egy új ízvariánssal, a Sweet & Creamy-vel bővült 2018-ban. Az új termékkel a kávémárka azt a fiatal generációt célozza, akik számára a kávéfogyasztás nem annyira funkcionális, inkább a közösségről és az élményszerzésről szól. Ezzel összhangban a márka egy olyan imagefilm megalkotására kérte fel a HPS csapatát, amely szakít az eddigi brandkommunikációval, és elég megnyerő ahhoz, hogy megragadja a reklámkerüléséről híres Z generáció figyelmét - olvasható a HPS reklámügynökség közleményében.

Kreatívkoncepció:

A kreatívkoncepció megalkotásánál két fő szempontot tartottak szem előtt: egyrészt érzékeltetni szerették volna a termék „krémesen édes" jellegét, másrészt viszont a Z generáció tartalomfogyasztási elvárásainak is meg akartak felelni.

A metszéspontot a YouTube-on gomba módjára szaporodó és nagy nézettségű ASMR videókban találták meg. A jelenségből inspirálódva a reggeli, „ébresztő NES^z-eket” helyezték a koncepció középpontjába, és egy olyan beauty elemekkel operáló, klippszerű videót készítettek, amely nemcsak a képek, de a hanghatások szintjén is az ASMR jelenségre jellemző, kellemes, bizsergető érzést vált ki a nézőben.

Az ötletet a Kinopravda csapata keltette életre, akik „a felkérés után az alapkoncepciót vegyes technikás megoldásokkal, asszociatív, metaforikus képekkel és dinamizmussal töltötték fel".

Érdekesség, behind the scenes:

„A két napos forgatás viszonylag zökkenőmentesen zajlott, bár azért adódtak váratlan helyzetek. Az egyik legemlékezetesebb pillanat a medencés jelenet forgatásánál adódott, amikor főszereplőnkre, Flórára annyira rácsavarodott a ruha a vízben, hogy nem tudott a felszínre jönni levegőért. Szerencsére, a HPS kreatív producere időben kapcsolt, és épségben kihozta a bajba jutott lányt.

Fejléc

Megbízó: Nestlé Hungária Kft.
Group Brand Manager: Pöll Viktória

Brand Manager: Tuyaerts Anna

Ügynökség: HPS Experience Kft.

Digital Account Director: Szabó Veronika

Digital Account Manager: Soós Veronika

Creative Director: Kenczler Marci

Creative Producer: Mlinarics Máté

Producer: Mórádi Orsi

AD: Bács Levente

Copywriter: Senkó Alexandra

Rendező: Kinopravda

Gyártócég: Kinomoto

Producer: Szijártó Panni

Operátor: Becsey Kristóf

Art director: Illés Richard

Stylist: Kovács Kati

Gyártásvezető: Verbovszki Fanni