hirdetés
hirdetés
hirdetés

A sörre vágyó férfiember már az első pillanatban felkeltette a nézők figyelmét

A Telenor, az Ofotért és a Borsodi nyerték az októberi neuromarketing versenyt. 

hirdetés

Az alábbiakban Andorkó Dóra, a Synetiq media analyst munkatársának írása olvasható.

1. Ebony and Ivory - the perfect harmony

A Telenor új kampányában az emberek közötti különbségeken keresztül mutatta be új adatjegy ajánlatát. A már-már sztereotipikus, “fekete vagy fehér” ábrázolás remekül hatott a nézőkre, valóban tökéletes harmóniát teremtve így a történet és az ajánlat között.

 

A dinamikus zenével megspékelt kezdőmondat (“Azt mondják kétféle ember létezik”) kellően provokatívnak bizonyult ahhoz, hogy felkeltse a nézők figyelmét. Az ezt követő példák talán kevésbé voltak beszédesek, de a káposztástészta-vita (cukorral vs. cukor nélkül) elérte a kívánt hatást, a problémafelvetéssel könnyű volt azonosulni és bár kényelmetlen érzéseket ébresztett (ha édesen eszi valaki azért, ha sósan akkor meg azért), de mégis involváló volt. 

 

Segítség az érzelmi görbék elemzéséhez

A fő üzenet arról, hogy mindannyian változunk tovább tudta fokozni az érdeklődést, a különc, menő macskaimádó pedig képes volt érzelmi csúcspontot teremteni. Az egyszerűen megfogalmazott, kedvező ajánlat roppant vonzó volt a közönség számára mind érzelmileg, mind pedig tudatosan. Az érdekes karakterekkel és frappáns narrációval operáló videó pedig illeszkedett a korábbi márkaképhez, így minden tekintetben ki tudott emelkedni az októberi reklámok közül.

2. A kimerült apuka, aki csak egy sörre vágyott

A Borsodi új platformja eléggé üt, hiszen zsinórban másodjára került az élbolyba. Októberben egy újdonsült apuka éjszakai Borsodi Szitujával hódítottak.

Az éjszakai altatás viszontagságai sokaknak ismerősek lehetnek, így nem véletlen, hogy a kimerült, sörre vágyó férfiember már az első pillanatban felkeltette a nézők figyelmét. A gumimalacra lépést követő sípolás úgy hatott, mintha az éppen elalvó kisbaba zokogott volna fel és a frappáns voice-overrel kiegészülve (“Most tényleg? Másfél óra altatás után...pedig csak egy sört akartam.”) odaszögezték az emberek figyelmét a képernyőre.

 

Az egyszerű, mindennapi kívánsággal nem volt nehéz rezonálnia a közönségnek, főhősünk küzdelme és kétségbeesett belső monológja emellett szórakoztató is volt, Ezért a kálvária végén  a nézők együtt tudtak örülni a sörét méltán kiérdemlő édesapával. Ilyen formában a “Szitu” egyértelművé vált, a karakterrel könnyű volt azonosulni és történetének hála a termékre is kellemes érzésekkel reagáltak a potenciális fogyasztók. Így nem meglepő, hogy tudatosan is hasított a szpot. 

3. A nagymama kalandja a portörlővel

A harmadik befutó az Ofotért lett, amely viccesen kifejező jeleneteken keresztül mutatta be, hogy miért is fontos a jó szemüveg.

A takarítás ugyan nem kifejezetten a legvonzóbb foglalatosság, de a hatásfokozó zene és az néni lassú mozdulata egyből figyelmet váltott ki. A szőrös perzsamacskáját portörlővel összetévesztő, rövidlátó nagymama nem csak a geg miatt volt szerethető (legszebb öröm a káröröm), hanem attól is, ahogy önmagán szórakozott. A játszóházban kisfia helyett egy kislányt  begyűjtő apuka szintén vidám pillanatokat okozott  közönségnek, sőt a nézők empatikusan visszatükrözték a cserére ráeszmélő apa eltúlzott riadalmát. 

A márkamegjelenés és a hívószavak vonzóak voltak (“legjobb megoldás; tökéletes látás”), a megfelelő szemüveg kiválasztása, mint problémamegoldás pedig képes volt fenntartani a figyelmet az ajánlatig. A kiemelt kedvezmények szintén vonzónak bizonyultak, ezáltal tudatosan is megszólítva érezték magukat a nézők.

(forrás: Kreatív Online)
hirdetés
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 

A Soft Opening célja, hogy a gyerekek mellett a szülőket is bevonja a sztoriba.

A nagy adag nosztalgiázás mellé új reklámfilm is készült.

A Sherpa 10 éves születésnapját ünneplő hirdetéseinek megtervezését a TBWA/Helsinkire bízta.

A főpolgármester ezt megválasztása utáni egyik első interjújában ígérte meg.

A felálló önkormányzatok médiára szánt költségvetése adná a fő forrást.

hirdetés

A legjobb márkaélményeket és aktivációkat keresi a 2019-es Lollipop! Meghosszabbított nevezési határidő: 2019. október 18.

A MOST Fórum október 17-i eseményén a siker összetevőit keresi egy start-up képviselőjével (Muhi Kristóf - Innobie), egy vállalkozóval (Bogár Márk - Chilifarm) és egy befektető segítségével (Pistyur Vera – Oktogon Ventures). Regisztrálj, vegyél részt és tudd meg, hogyan lesz az ötletből siker! (X)

Toborzás/kiválasztás konferencia DEMO-túrával egybekötve november 5-én.

Gondolatok és példák a gyógyszermarketingről, az ipar kommunikációs szakembereitől. 2019.10.29.

A GyártásTrend ősszel folytatja országjáró Roadshow-ját, amelynek keretében a gyártó cégek használható tudást kapnak a digitalizációs ipar 4.0 megoldásokról.

Hogyan győzhető le az időstressz? Energiamenedzsment 4 lépésben. A december 13-i tanfolyam során rövid, közös mindfulness gyakorlást tartunk, amit aztán beépíthetsz a hétköznapjaidba.

Tapasztalatok, gyakorlati tanácsok – átállási workshop

Az Üzlet és Pszichológia/HRPWR.HU és a Brandfizz bemutatja: a Nagy Employer Branding Nap című konferenciát. A nap, amikor az employer branding szakma találkozik.

hirdetés
hirdetés