hirdetés
hirdetés
hirdetés

A sörre vágyó férfiember már az első pillanatban felkeltette a nézők figyelmét

A Telenor, az Ofotért és a Borsodi nyerték az októberi neuromarketing versenyt. 

hirdetés

Az alábbiakban Andorkó Dóra, a Synetiq media analyst munkatársának írása olvasható.

1. Ebony and Ivory - the perfect harmony

A Telenor új kampányában az emberek közötti különbségeken keresztül mutatta be új adatjegy ajánlatát. A már-már sztereotipikus, “fekete vagy fehér” ábrázolás remekül hatott a nézőkre, valóban tökéletes harmóniát teremtve így a történet és az ajánlat között.

 

A dinamikus zenével megspékelt kezdőmondat (“Azt mondják kétféle ember létezik”) kellően provokatívnak bizonyult ahhoz, hogy felkeltse a nézők figyelmét. Az ezt követő példák talán kevésbé voltak beszédesek, de a káposztástészta-vita (cukorral vs. cukor nélkül) elérte a kívánt hatást, a problémafelvetéssel könnyű volt azonosulni és bár kényelmetlen érzéseket ébresztett (ha édesen eszi valaki azért, ha sósan akkor meg azért), de mégis involváló volt. 

 

Segítség az érzelmi görbék elemzéséhez

A fő üzenet arról, hogy mindannyian változunk tovább tudta fokozni az érdeklődést, a különc, menő macskaimádó pedig képes volt érzelmi csúcspontot teremteni. Az egyszerűen megfogalmazott, kedvező ajánlat roppant vonzó volt a közönség számára mind érzelmileg, mind pedig tudatosan. Az érdekes karakterekkel és frappáns narrációval operáló videó pedig illeszkedett a korábbi márkaképhez, így minden tekintetben ki tudott emelkedni az októberi reklámok közül.

2. A kimerült apuka, aki csak egy sörre vágyott

A Borsodi új platformja eléggé üt, hiszen zsinórban másodjára került az élbolyba. Októberben egy újdonsült apuka éjszakai Borsodi Szitujával hódítottak.

Az éjszakai altatás viszontagságai sokaknak ismerősek lehetnek, így nem véletlen, hogy a kimerült, sörre vágyó férfiember már az első pillanatban felkeltette a nézők figyelmét. A gumimalacra lépést követő sípolás úgy hatott, mintha az éppen elalvó kisbaba zokogott volna fel és a frappáns voice-overrel kiegészülve (“Most tényleg? Másfél óra altatás után...pedig csak egy sört akartam.”) odaszögezték az emberek figyelmét a képernyőre.

 

Az egyszerű, mindennapi kívánsággal nem volt nehéz rezonálnia a közönségnek, főhősünk küzdelme és kétségbeesett belső monológja emellett szórakoztató is volt, Ezért a kálvária végén  a nézők együtt tudtak örülni a sörét méltán kiérdemlő édesapával. Ilyen formában a “Szitu” egyértelművé vált, a karakterrel könnyű volt azonosulni és történetének hála a termékre is kellemes érzésekkel reagáltak a potenciális fogyasztók. Így nem meglepő, hogy tudatosan is hasított a szpot. 

3. A nagymama kalandja a portörlővel

A harmadik befutó az Ofotért lett, amely viccesen kifejező jeleneteken keresztül mutatta be, hogy miért is fontos a jó szemüveg.

A takarítás ugyan nem kifejezetten a legvonzóbb foglalatosság, de a hatásfokozó zene és az néni lassú mozdulata egyből figyelmet váltott ki. A szőrös perzsamacskáját portörlővel összetévesztő, rövidlátó nagymama nem csak a geg miatt volt szerethető (legszebb öröm a káröröm), hanem attól is, ahogy önmagán szórakozott. A játszóházban kisfia helyett egy kislányt  begyűjtő apuka szintén vidám pillanatokat okozott  közönségnek, sőt a nézők empatikusan visszatükrözték a cserére ráeszmélő apa eltúlzott riadalmát. 

A márkamegjelenés és a hívószavak vonzóak voltak (“legjobb megoldás; tökéletes látás”), a megfelelő szemüveg kiválasztása, mint problémamegoldás pedig képes volt fenntartani a figyelmet az ajánlatig. A kiemelt kedvezmények szintén vonzónak bizonyultak, ezáltal tudatosan is megszólítva érezték magukat a nézők.

(forrás: Kreatív Online)
hirdetés
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 

A márkának szüksége volt egy kis megújulásra, érezték. Az ügynökség sportmárkával "fűszerezte" volna portfolióját.

A MyAd Marketing helyezett ki Budapest-szerte citylightokat.

Február 22-től semmilyen, egészséggel kapcsolatos állítás nem tehető a csomagoláson és a reklámban.

Egy 2011-es egyezmény többszöri megsértésével vádolja őket az amerikai kereskedelmi bizottság.

Most videosorozat fut, tavasszal pedig komolyabb kampányt is terveznek.

hirdetés

A HRKOMM Award 2018 nyertes pályázatainak bemutatása február 20-án.

Keressük Magyarország legkiválóbb élelmiszert és egyéb FMCG-termékeket kínáló üzleteit! Nevezési határidő: február 22.

Gondolatok és példák a gyógyszermarketingről az ipar kommunikációs szakembereitől.

Magyarország egyik legrangosabb kreatív reklámversenye! A verseny shortlistesei és a díjazottjai pontokat szereznek az M+Listán! Nevezési határidő: március 8.

PR workshop a Prizma Kreatív PR Díj kiemelkedő kampányainak bemutatására március 12-én!

Március 13-án ismét megrendezzük néhány órás Facebook, Instagram workshopunkat, ahol gép előtt, az oktatóval együtt, a saját accountunkra belépve közösen végigvesszük, hogy adjunk fel hirdetést.

Hasznos ötleteket, tapasztalatokat és gyakorlati megoldásokat mutatni a munkaerő-megtartással és -hiánnyal küzdő belső kommunikációs csapatoknak. Időpont: március 20., 09.00

JobXperience – HR konferencia a még jobb hangulatú munkahelyekért. Időpont: Április 02. 09:00

Idei kétnapos konferenciánk fókuszában a fogyasztó lesz. Dátum: 2019.04.25-16. Helyszín: Avalon Resort&SPA, Miskolc

hirdetés
hirdetés