hirdetés
hirdetés
hirdetés

A Raiffeisen is aláírta az Antikreatív Reklámchartát

Az eddig használt kommunikációs irány mellett imázsfilmmel jelentkezett a Raiffeisen. Semleges, nincs benne értékes tartalom. Csak úgy van, de minek - kérdezi állandó belsős reklámkritikusunk.
hirdetés

 

Raiffeisen-szpot
Megbízó: Raiffeisen
Márka: Raiffeisen
Ügynökség: BBDO


Ahhoz képest, hogy a bankszektor mennyit költ kommunikációra, kifejezetten érdekes, ahogy reklámszarsági versenyben próbálják egymást alulmúlni. Gondolom, az illetékes marketingesek (Axa, Citibank, Erste, K&H, MKB, Otp, Raiffeisen, Unicredit) egyszer találkoztak a Rózsakert kávézójában és megállapodtak abban, hogy kicsit csökkentik a médiabüdzsét, cserébe viszont a kreativitást teljesen kispórolják a reklámokból. A találkozóról valószínűleg nem értesítették a Budapest Bankot és a CIB-et, de az is lehet, hogy ők maguktól döntöttek úgy, nem vesznek részt ebben a megállapodásban. Az már csak a magyar nép külön szerencsétlensége, hogy a teljes magyar gyógyszeripari marketinges közösség már évekkel ezelőtt aláírt egy ilyen jellegű egyezményt, így ebből a két szektorból csak nagyon-nagyon ritkán várhatunk jó reklámokat, viszont elképesztő mennyiségű reklámhulladékkal árasztják el a médiát.

A Raiffeisen Bank is benne van az Antikreatív Reklámchartát kibocsájtó banki csapatban, ugyan nem élharcos, de ott van a középmezőnyben. Az elmúlt egy évben azt csinálták, hogy a kétségtelenül agyonunt családot leváltották egy kicsit kevésbé megjegyezhető semleges kommunikációs irányra, most pedig megjelent egy imázsfilm is. Semmi köze semmihez, ami eddig volt, gondolom ahhoz sincs, ami lesz. Nem is nagyon lehet, mert annyira végtelenül semleges, hogy sokszori megnézés után sem tudok egyetlen üzenetszerűt sem felfedezni benne. Csak úgy van. Nemzetközi tulajdonosi nyomás? Félreértelmezett kutatási eredmények? Felhalmozódó büdzsé? Nincs meg a megfejtésem, mi vitte rá a döntéshozókat, hogy egy olyan reklámfilmre pazaroljanak sok pénzt, amiben egyáltalán nincs semmi értékes tartalom. Ezért is érdekes, hogy valaki mégis úgy döntött, hogy kéri ezt és fizetett is érte.


Pedig ha valaminek az a szövege, hogy „szükségünk van a fényre, megmutatja, mi van körülöttünk, hol vagyunk, kire figyeljünk”, akkor abból egyből sejteni lehetne, hogy a befogadók közül senki nem fog odafigyelni. Aztán, ha a kezdő képkockán egy földgömböt látunk, meg a háttérben a napot, később sétáló fiatal lányokat, bicikliző párt, fotelben ülő nyugdíjasokat, kislányát betakaró anyukát, akkor abból szintén rögtön tudni lehet, hogy ez a szöveggel együtt annyira, de annyira unalmas, hogy azonnali, kíméletlen elkapcsolást, szobából kirohanást eredményez.

És itt el is jutunk a narrátor hangjához és a zenéhez, ami vastagon bekeretezi mindazt, amit az unalomról mondtam az előbb. Hogy lehet több százszor ugyanazt a mosolygós harmincas férfit és ezt a közhelyzenét használni? Van olyan, hogy imázsfilm-raktár? Ha még nincs, azonnal kellene egyet csinálni, a magyar hirdetők többsége évente venne egyet, csak össze kellene beszélni a kutatókkal. Hogy lehet az, hogy egy ekkora bank képtelen márkaértéket kitalálni és azt következetesen végigvinni minden kommunikációban? Hogy került a film végére Tömör Professzor? Vajon mennyi időre írták alá a bankok azt az egyezményt?

Értékelés: 1

(forrás: Kreatív)
hirdetés

kapcsolódó linkek

Hozzászólások (6 db)
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 
#
szép lenne. én drukkolok - bár már nem hiszek. ennyi év után én is a pálya szélén ülök és nézem az öntömjén-füstöt. messziről szaglik az egész, úgy ahogy van.
de addig is valamiből meg kell élnem, úgyhogy inkább nem üldögélek itt, keresek egy másik pályát, ahol még számít a hozzáértésem és juniorok helyett engem akarnak.
szóval leléptem Utópiába. heló.
#
Szép irály
#
Alery! Nem vitatkozom én Veled, hisz a recesszió matematikája valóban így működik. Ám az alaptéma itt az "antikreativitás", meg az oda vezető okok! És úgy vélem, ezek
a jelenségek akkor is ide fajultak volna, ha nincs világválság. Nekem az a fő bajom, hogy a szakma "betyárbecsületből", önnön "wowcsúcsszakmaiságának" féltéséből
(azt bizonyítandó) hamis útra tévedt! Nem akkor vagyunk összakmai szinten jók, ha szemlesütve elnézzük a "selejtet"! Márpedig újbban ezt tapasztalom, hogy
álságosságból mindig mindenki mindent felmagasztal. Éppen ezért lassan feloldódik az éterben "A MÉRCE". Elvesznek a viszonyítási pontok. Lassan már nem is értjük, mi
az, hogy "igényesség", "mértékletesség" "harmónia" "tartalom és forma egysége", vagy Isten bocsássa meg! "aranymetszés"!! Ezért kiáltok a helyes útra történő
sürgős visszatérésért: objektív, építő kritika, önkritika, képesség a mások gondolatainak érdek nélküli, sértődésmentes szemlélésére és befogadására! Ha ez
a képesség visszatér a szakmába, akkor ismét megalapozottá válik a piac vezérelte természetes kiválasztódás a kotraszelekcióval szemben.
És akkor majd nem kell a "hozzáértő inasokat" utcára tenni, mert csak olyan piaci szereplők élnek meg, ahol "mesterek" alkalmaznak "hozzáértő inasokat". Az olyan cégek
meg, ahol "hályogkovácsok" alkalmaznak "kóklereket" meg sem alakulnak, mert eleve kilóg majd a lóláb.
De ehhez tényleg az kell, hogy a szakma maradék "mesterei" bátran hallassák kritikai hangjukat, dobjuk végre sutba a mindent "jónak vetítő" szakmai öntömjénezést, és
állítsuk vissza "A MINŐSÉG MÉRCÉJÉT", legyen egy közmegegyezés a minimum standardban, és merjük kimondani, hogy ami az alatt van... Nos az a (szín)vonal alatti! (BTNL -
bellow the nivo line , ha mindenképp terminus technicus kell rá a neoérthetőség végett :-) Bár a bátrabbak már ma is úgy hívják: bullshit... ).
Ez kell minimum ahhoz, hogy a reklámszakma visszanyerej a MEgrendelők valamikori valódi tiszteletét, megbecsülését, bizalmát. Ha ez nincs, akkor úgy tekintnek rá, mint
ma: a kommunikációs versenyhajsza által kikényszerített "alkalmazott marhaság". És én anno nem "marhaságalkotásra" szegődtem ide...

Jó... tudom, rengeteg összetevője van még a problémahalmaznak (pl. az "előre levajazás" c. új "népi játék" jelensége)... De valamelyik sarokpontnál el kell végre
kezdeni az "öntisztulást", hogy a többi területen is "jogos követelésekkel" léphessünk fel...
Előbb "söpörjön mindenki a saját háza előtt", azután joggal beszólhat a szomszédnak is.
#
Csótilaci, sokban igazat adok neked. De azért ne felejtsük már el: gazdasági világválságban (és annak is az elején) vagyunk. Ebben a kis országban lassan bármit kiad a
mester a kezéből, csak ne menjen el máshoz az a kevéske vevő. Vagy persze büszkén be is lehet csukni a boltot. Az inasok hozzáértő (vagyis drágább) felét már úgyis
ki kellett tenni az utcára....
#
Az RB jegyezte, "A Raiffeisen is aláírta az Antikreatív Reklámchartát" cikk kitűnő, és igen fontos tanulságokkal is szolgál az általános reklámszakmai állapotokat
illetően. Végre ezt is elkezdtük. Az ÖRT mintájára létre kéne hívni SzÖKöRT-öt (Szakmai Önkritikát Közlő Reklám Testület) is. Mert az "önszabályozás"
önmagában kevés, és lám az önkritikátlanság ide vezet. Valaha szigorú szakmai zsürizése, önzsürizése volt a reklámszakmának is (pont úgy, mint a
képzőművészetnek - zsüri nélkül "csak egy kép" volt, nem műalkotás...). Azután, azt gondolván, ez a demokrácia, szép lassan, azért, hogy soha "folt ne essék" a
magunk szakmájának "becsületén", folyton bizonyosság legyen, hogy a hazai reklámszakma igenis jó és világszínvonalú... szóval ezokokból csöndesen leszoktunk a szakmai
kritikáról, sőt inkább az egymás parttalan "tömjénezése" vált uralkodó szakmapolitikává (kiegészülve jókora "öntömjénezésekkel", tömjén- és habpartykkal! Ha
mi mindig mindent és mindenkit dicsőítünk, bizton várhatjuk, hogy velünk is így tesznek mások. Így is történt (még akkor is, ha a kulisszák mögött, a tendereken
időnként egymás hátába kést vagyunk képesek döfni...)! Látszólag tehát mindannyian kiválóak vagyunk, hisz ez az "általános szakmai vélekedés". Amely ugye
bizonyító erejű! Barátaim, lássuk be ez nem szakmai építkezés, hanem szimpla "majomkodás". És az felszíni, formai szépítgetés mindig a lényegi, tartalmi
"elsilányulásra" vezet. Erre az sem mentség, hogy "az Ügyfél elfogadta, sőt kifejezetten ezt kérte"! Ez csak tetézi a bajt (azt jelzi, hogy ott is gond van a
szakmaisággal...). De könyörgöm: mi vagyunk a "szakemberek", nekünk kell(ene) jobban értenünk hozzá, és jó tanácsokkal ellátni a Megrendelőt, nem???!!!
A cikkben felvetett "ügy" maga a bizonyíték. Most itt tartunk. Ideje elővenni a nagytükröket és jó mélyen belenézni. Nekem elhihetitek, több mint 30 éve csinálom a
dolgomat, sok hibát is elkövettem, de a "tükör" mindig segített visszatalálni az egyetlen "járható" útra.
A megoldás egyáltalán nem nehéz, csak szakmai tisztesség, bátorság és becsület dolga. Úgy, mint a régi mesteremberek tették: rosszat nem voltak hajlandók kiadni a
kezükből, még akkor sem, ha a vevő már vitte volna! És a végn még "díszítést" tettek rá, pedig az nem is volt megfizetve. Így születtek a márkák...

#
tisztelt RB! ez velemenyem szerint elvezetes es frappans es jopofa es tartalmas iras. tobb ilyet!
hirdetés

A cég áprilisban hozza ki a Pepsi Cafét, kétszer annyi koffeinnel.

Mikor kell igazán beindítani a hájpot? Saját közösségi csatornákra érdemes koncentrálni, vagy jobb, ha más oldalakon indul be beszélgetés a filmről?

Az emberi sokszínűség áll a karácsonyi reklám középpontjában.

Az ügynökség a klasszikus kékben is meglátta a potenciált.

Gyakorlatorientált tréning az INTREN szakmai támogatásával a Google Ads kampány létrehozásának és optimalizálásának technikájáról és trükkjeiről, egészen a kezdő lépésektől. január 28., 08.30 - 14.00

15 küldőpiac 15 percben. A Pont Itt és a Turizmus Online szakmai rendezvénye Dátum: január 31.

Az FMCG és kereskedelmi szektor kiemelkedő éves eseménye! Dátum: 2020. május 13-14. Helyszín: Saliris Resort Spa & Konferencia Hotel, Egerszalók

hirdetés
hirdetés