hirdetés
hirdetés
hirdetés

A digitális reklámköltés egyharmada már mobilhirdetésekből jön

16 százalékkal nőtt az online reklámköltés 2017-ben, és összesen 79,3 milliárd forintot tett ki, ezzel sokadik éve ez a legnagyobb bevételt felmutató szegmens a tévé előtt a reklámiparban. A mobilhirdetésekből származó bevétel 37 százalékkal nőtt, miközben a globális szereplők piaci részesedése tovább növekedett. Az Evolution konferencián bemutatott reklámtorta adatokat szegmensenként is elemezzük, ebben a cikkünkben a digitális költés következik.

hirdetés

A korábbi évekhez hasonlóan 2017-ben is töretlen volt az online reklámköltés növekedése: a net költés a teljes szegmensben ugyanis 16 százalékot tudott növekedni, és összesen 79,3 milliárd forintot tett ki, míg a net-net (tehát kedvezményekkel és ügynökségi jutalékokkal csökkentett költés) bevétel 76,8 milliárd forint volt. Az alábbi táblázat a digitális reklámköltés növekedését, valamint a teljes reklámtortából kihasított részesédést mutatja be 2000-től kezdődően. 

Sopov István, az IAB Hungary elnökének az Evolution konferencián tartott prezentációjából kiderült, hogy az e-mail kivételével az összes szegmens (display, search és listing, mobil) jelentősen bővülni tudott. A display 17,9 százalékkal, a search hirdetések 14,8 százalékkal, míg a listing 16,9 százalékkal bővült. Érdemes megfigyelni, hogy a növekedés sebessége elmarad például a 2015-16 közöttitől, amikor a fenti számoknál átlagosan 5-6 százalékponttal gyorsabban bővültek ezek az alszegmensek.

A mobilról külön is beszélni kell, mert bár az a nyaktörő sebesség, amivel az elmúlt években növekedni tudott, lassan normalizálódik (2013-14 között még 143 százalékos növekedés), továbbra is kiugró mértékben növekedett a mobilból származó bevétel (37 százalékkal 22,8 milliárd forintra). A teljes digitális költésből a mobil már 35 százaléknyi részt harap ki, míg 2015-ben ez az arány még csak 17 százalék volt.

Az automatizált reklámértékesítés is gyors ütemben növekszik. Az automatikus értékesítésből származó reklámbevétel 9 milliárdról 12,2 milliárdra (+35,5 százalék) nőtt, ide tartoznak például a nem search alapú Google- és a Facebook-kampányok. Ezen belül a programmatic 1,35 milliárd forintot tett ki (32 százalék), míg a programmaticon belül a real-time bidding-típusú költés 1,2 milliárd forintot tett ki (31,3 százalék), ami azt jelenti, hogy az úgynevezett private programmatic elenyésző, 100 millió forint körüli forgalmat generált. 

A kutatásból kiderül, hogy tovább nőtt a globális szereplők piaci részesedése, 2016-17 között 2 százalékponttal 53 százalékra. A korábbi évekhez képest a globális szereplők piaci súlya egyre lassabb mértékben növekszik (2014-ig évi 6-8 százalékponttal, azóta 1-2 százalékponttal), ebben közrejátszik az is, hogy a magyar szereplők is folyamatosan tudják növelni a digitális reklámbevételeiket, de azért korántsem olyan ütemben, mint a Google és a Facebook (lásd a táblázatot, illetve az elmondható, hogy ha a volument nézzük, a "globális szereplők" kifejezést ez a két cég nagyjából lefedi).

(forrás: Kreatív Online)
hirdetés
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 

November 18-ig várják startupok jelentkezését.

Az Egy nő fogságbant is az öt jelölt közé választotta az Európai Filmakadémia.

A helyi hatóság egyértelmű politikai állásfoglalásnak ítélte az Iceland pálmaolaj ellenes tévéshirdetését. 

Az irodalomtörténész a Budafoki Élesztő kampányában Petőfi vagy Móra Ferenc szokásait eleveníti fel.

Két nyári teltházas vetítés után már az Indexen is elérhető az új lemezére készülő Fran Palermo frontemberéről szóló film.

hirdetés

2018. november 15. Az Employer Branding alapszabályai konferencia

A Kreatív magazin ismét megrendezi a Nagy Kreatív Napot! Még nagyobb, még kreatívabb: itt a helye minden reklámosnak, kommunikációs szakembernek, marketinggel és PR-rel foglalkozó ügyféloldali megbízónak! Save the date: 11.27.

Díjátadó: 18.11.27. (19:30) Akvárium Vedd meg jegyed a bétéelesek bulijára!

A HR emberi oldala - hogy még többet tehess másokért! A hrpwr.hu és az Üzlet & Pszichológia konferenciája november 29-én.

Hogyan keress IT-s kollégát? Félnapos konferencia december 4-én.

A legsikeresebb digitális kommunikációs kampányok és megoldások versenye, pontszerzés a Kreatív-MAKSZ M+Listán. Nevezési határidő: november 30.

A Kreatív év végi médiakonferenciája mindig arra keresi a választ, mi vár a piacra a következő évben. Időpont: december 4.

hirdetés
hirdetés