hirdetés
hirdetés
hirdetés

A digitális reklámköltés egyharmada már mobilhirdetésekből jön

16 százalékkal nőtt az online reklámköltés 2017-ben, és összesen 79,3 milliárd forintot tett ki, ezzel sokadik éve ez a legnagyobb bevételt felmutató szegmens a tévé előtt a reklámiparban. A mobilhirdetésekből származó bevétel 37 százalékkal nőtt, miközben a globális szereplők piaci részesedése tovább növekedett. Az Evolution konferencián bemutatott reklámtorta adatokat szegmensenként is elemezzük, ebben a cikkünkben a digitális költés következik.

hirdetés

A korábbi évekhez hasonlóan 2017-ben is töretlen volt az online reklámköltés növekedése: a net költés a teljes szegmensben ugyanis 16 százalékot tudott növekedni, és összesen 79,3 milliárd forintot tett ki, míg a net-net (tehát kedvezményekkel és ügynökségi jutalékokkal csökkentett költés) bevétel 76,8 milliárd forint volt. Az alábbi táblázat a digitális reklámköltés növekedését, valamint a teljes reklámtortából kihasított részesédést mutatja be 2000-től kezdődően. 

Sopov István, az IAB Hungary elnökének az Evolution konferencián tartott prezentációjából kiderült, hogy az e-mail kivételével az összes szegmens (display, search és listing, mobil) jelentősen bővülni tudott. A display 17,9 százalékkal, a search hirdetések 14,8 százalékkal, míg a listing 16,9 százalékkal bővült. Érdemes megfigyelni, hogy a növekedés sebessége elmarad például a 2015-16 közöttitől, amikor a fenti számoknál átlagosan 5-6 százalékponttal gyorsabban bővültek ezek az alszegmensek.

A mobilról külön is beszélni kell, mert bár az a nyaktörő sebesség, amivel az elmúlt években növekedni tudott, lassan normalizálódik (2013-14 között még 143 százalékos növekedés), továbbra is kiugró mértékben növekedett a mobilból származó bevétel (37 százalékkal 22,8 milliárd forintra). A teljes digitális költésből a mobil már 35 százaléknyi részt harap ki, míg 2015-ben ez az arány még csak 17 százalék volt.

Az automatizált reklámértékesítés is gyors ütemben növekszik. Az automatikus értékesítésből származó reklámbevétel 9 milliárdról 12,2 milliárdra (+35,5 százalék) nőtt, ide tartoznak például a nem search alapú Google- és a Facebook-kampányok. Ezen belül a programmatic 1,35 milliárd forintot tett ki (32 százalék), míg a programmaticon belül a real-time bidding-típusú költés 1,2 milliárd forintot tett ki (31,3 százalék), ami azt jelenti, hogy az úgynevezett private programmatic elenyésző, 100 millió forint körüli forgalmat generált. 

A kutatásból kiderül, hogy tovább nőtt a globális szereplők piaci részesedése, 2016-17 között 2 százalékponttal 53 százalékra. A korábbi évekhez képest a globális szereplők piaci súlya egyre lassabb mértékben növekszik (2014-ig évi 6-8 százalékponttal, azóta 1-2 százalékponttal), ebben közrejátszik az is, hogy a magyar szereplők is folyamatosan tudják növelni a digitális reklámbevételeiket, de azért korántsem olyan ütemben, mint a Google és a Facebook (lásd a táblázatot, illetve az elmondható, hogy ha a volument nézzük, a "globális szereplők" kifejezést ez a két cég nagyjából lefedi).

(forrás: Kreatív Online)
hirdetés
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 
hirdetés
hirdetés

Meghívásos tenderen választották ki az ügynökséget.

36 millió forint lesz a tét a tizedik évadban.

A híres olasz Képtár Black Presence projektje online túrát és más kapcsolódó eseményeket is tervez.

A vírus megtanított minket együttműködni, a Telekom szeretné, ha nem is felejtenénk el ezt. 

A METU 600 hallgatója vett részt saját kutatásukban, ami a kapcsolattartással, fogyasztással és szabadidővel kapcsolatos szokások változására kérdezett rá.

Hetedik alkalommal rendezzzük meg content marketing versenyünket, amelyre most megújult kategóriarendszerben jelentkezhetnek az ügynökségek, médiumok és a megbízói oldal képviselői az elmúlt év legjobb tartalomalapú marketingmegoldásaival.

Bemutatjuk a GyártásTrend első, letölthető online webinárját! #FACTORY Insight - II. rész: Autóipari technológiák. A szakmai anyag egy hónapig elérhető!

A Kreatív második alkalommal hirdeti meg az Influt, a közösségi márkavezérek versenyét, melyre az elmúlt év legjobb, influencerek bevonásával készített marketing-, PR- és kommunikációs kampányait és aktivitásait várjuk.

Magyarország egyik legrangosabb kreatív reklámversenye, nemzetközi kreatívigazgatók és szakújságírok a zsűriben! M+Listán pontszerzés. Végső nevezési határidő: 2020. július 31.

Mentes-M Díj 2020-ban is! Idén is keressük a legkiemelkedőbb minőségű mentes termékeket hazánkban! Nevezési határidő: 2020 augusztus 31.

A HRKOMM Award célja, hogy díjazza a Magyarországon futó, munkáltatói tevékenységhez kötődő különféle kampányokat, kommunikációs aktivitásokat. Pontszerzés a PR Toplistán! Nevezési határidő: 2020. szeptember 4.

hirdetés
hirdetés