hirdetés
hirdetés
hirdetés

A digitális reklámköltés egyharmada már mobilhirdetésekből jön

16 százalékkal nőtt az online reklámköltés 2017-ben, és összesen 79,3 milliárd forintot tett ki, ezzel sokadik éve ez a legnagyobb bevételt felmutató szegmens a tévé előtt a reklámiparban. A mobilhirdetésekből származó bevétel 37 százalékkal nőtt, miközben a globális szereplők piaci részesedése tovább növekedett. Az Evolution konferencián bemutatott reklámtorta adatokat szegmensenként is elemezzük, ebben a cikkünkben a digitális költés következik.

hirdetés

A korábbi évekhez hasonlóan 2017-ben is töretlen volt az online reklámköltés növekedése: a net költés a teljes szegmensben ugyanis 16 százalékot tudott növekedni, és összesen 79,3 milliárd forintot tett ki, míg a net-net (tehát kedvezményekkel és ügynökségi jutalékokkal csökkentett költés) bevétel 76,8 milliárd forint volt. Az alábbi táblázat a digitális reklámköltés növekedését, valamint a teljes reklámtortából kihasított részesédést mutatja be 2000-től kezdődően. 

Sopov István, az IAB Hungary elnökének az Evolution konferencián tartott prezentációjából kiderült, hogy az e-mail kivételével az összes szegmens (display, search és listing, mobil) jelentősen bővülni tudott. A display 17,9 százalékkal, a search hirdetések 14,8 százalékkal, míg a listing 16,9 százalékkal bővült. Érdemes megfigyelni, hogy a növekedés sebessége elmarad például a 2015-16 közöttitől, amikor a fenti számoknál átlagosan 5-6 százalékponttal gyorsabban bővültek ezek az alszegmensek.

A mobilról külön is beszélni kell, mert bár az a nyaktörő sebesség, amivel az elmúlt években növekedni tudott, lassan normalizálódik (2013-14 között még 143 százalékos növekedés), továbbra is kiugró mértékben növekedett a mobilból származó bevétel (37 százalékkal 22,8 milliárd forintra). A teljes digitális költésből a mobil már 35 százaléknyi részt harap ki, míg 2015-ben ez az arány még csak 17 százalék volt.

Az automatizált reklámértékesítés is gyors ütemben növekszik. Az automatikus értékesítésből származó reklámbevétel 9 milliárdról 12,2 milliárdra (+35,5 százalék) nőtt, ide tartoznak például a nem search alapú Google- és a Facebook-kampányok. Ezen belül a programmatic 1,35 milliárd forintot tett ki (32 százalék), míg a programmaticon belül a real-time bidding-típusú költés 1,2 milliárd forintot tett ki (31,3 százalék), ami azt jelenti, hogy az úgynevezett private programmatic elenyésző, 100 millió forint körüli forgalmat generált. 

A kutatásból kiderül, hogy tovább nőtt a globális szereplők piaci részesedése, 2016-17 között 2 százalékponttal 53 százalékra. A korábbi évekhez képest a globális szereplők piaci súlya egyre lassabb mértékben növekszik (2014-ig évi 6-8 százalékponttal, azóta 1-2 százalékponttal), ebben közrejátszik az is, hogy a magyar szereplők is folyamatosan tudják növelni a digitális reklámbevételeiket, de azért korántsem olyan ütemben, mint a Google és a Facebook (lásd a táblázatot, illetve az elmondható, hogy ha a volument nézzük, a "globális szereplők" kifejezést ez a két cég nagyjából lefedi).

(forrás: Kreatív Online)
hirdetés
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 

Tökéletesen leképezi azt, mit gondol a fél világ a két elnök közti csúcstalálkozóról.

A mindig jól értesült filmes szaklap, a Variety emlegeti a versenyszekció esélyesei között a Sunsetet.

A négy sas a Duna-toronyból és egy hőlégballonból indulva filmezte a várost.

A Class FM helyén júniusban induló országos kereskedelmi frekvencia.

hirdetés

FMCG Trafik Workshop, avagy hogyan adj el többet FMCG márkádból a Nemzeti Dohányboltokban? Az Élelmiszer és a Tobacco magazin közös rendezvénye az FMCG szektor számára augusztus 29-én.

Az Élelmiszer az FMCG szektor meghatározó szaklapja új versenyt indít. A verseny célja, hogy megtaláljuk a hazai piac legkiemelkedőbb minőségű mentes termékeit. Nevezési határidő: augusztus 31.

Célja, hogy díjazza a Magyarországon futó, munkáltatói tevékenységhez kötődő különféle kampányokat, kommunikációs aktivitásokat. Pontszerzés a Pr Toplistán! Nevezési határidő: augusztus 31.

A Kreatív szaklap ismét meghirdette a business to business kommunikációs versenyt, melyre az elmúlt év legjobb B2B kommunikációs megoldásaival jelentkezhetnek ügynökségek, a megbízói oldal képviselői, szolgáltatók és médiumok. Nevezési határidő:09.07.

A verseny célja, hogy megtaláljuk és díjazzuk a legszebben tervezett és kivitelezett médiatermékeket Magyarországon. Weboldalakat, alkalmazásokat, tévéműsorokat, magazinokat és más nyomtatott kiadványokat lehet nevezni. Nevezési határidő: szeptember 14.

Ismét HR konferencia: ez alkalommal a kékgalléros kihívásokat vesszük górcső alá. Save the date: szeptember 20.

Részletes program hamarosan! SAVE THE DATE: 2018. november 15.

hirdetés
hirdetés