Kampánycél: A kampány kiinduló gondolata a közlekedéspszichológia egyik alapvető tézise, miszerint az emberek a személyiségüknek megfelelően vesznek részt a közlekedésben. A balesetek elkerülését általában az ún. defenzív vezetési szemléletnek köszönhetjük, aki ebben a felfogásban vezet, nem csak önmagát, de a többi közlekedő testi épségét is óvja. Minél többen közlekednek így az utakon, annál biztonságosabbá tehetjük a közlekedést Magyarországon, a Groupama Biztosító pedig ennek elősegítését tűzte ki célként.

Kreatívkoncepció: A MOL-Pick Szeged kézilabdacsapat kiválóságaival indított integrált kommunikációs kampányt a Groupama Biztosító, az ORFK Országos Balesetmegelőzési Bizottságának szakmai támogatásával. A kampány fő üzenete egy mondatban összefoglalva: Legyél te is csapatjátékos az utakon!

A Groupama Biztosító sajtónyilvános rendezvényét megelőzően egy országos felmérést készített a magyarok vezetési stílusáról. Az 1000 fő megkérdezésével zajló kutatásból kiderült, betartjuk-e a javasolt követési távolságot, levillogjuk-e az autópályán a gyors sávban előttünk haladókat vagy, hogy hogyan viselkedünk közlekedési dugóban? Az eredmény csak „félig” megnyugtató: a magyarok 51%-a tekinthető együttműködőnek az utakon. A Vezetési Stílusteszt kitöltésével és értékelésével bárki megtudhatja magáról, hogy mennyire számít csapatjátékosnak az utakon, illetve, hogy érdemes-e valamiben még fejlődnie a balesetek elkerülése érdekében.

Az eseményen a többszörös magyar bajnok kézilabdacsapat három sztárja, Jonas Källman, Stefán Rafn Sigurmannsson és Nagy Martin különleges és látványos vezetéstechnikai megmérettetésen vettek részt. Többek közt arra is választ kerestek, hogy van-e egyértelmű hasonlóság a játékosoknak a csapatban, illetve a sportpályán betöltött szerepe és a vezetési technikájuk közt. A Groupama Biztosító social media oldalain egész májusban folytatódik a defenzív vezetést népszerűsítő aktivitás. A sportolók videókban üzennek a biztonságos közlekedéssel kapcsolatban, tippeket adnak a balesetek elkerüléséhez, sőt a követők között vezetéstechnikai tréninget is sorsol ki a biztosító.

Érdekesség, behind the scenes: A kitöltött írásbeli Vezetési Stílusteszt, valamint a pályán végzett szimulációs gyakorlatok is megmutatták, hogy mind a három játékos defenzív vezető. A pályán megmutatkozó csapatjátékot tehát a közutakon is gyakorolják. A szimulációs gyakorlaton a sajtó munkatársai is részt vehettek. Az eseménnyel egy időben a Groupama Biztosító közreadta Vezetési Stílustesztjét is, amelynek kitöltésével bárki megtudhatja, mennyire számít defenzív vezetőnek.

A reklám:

Alkotók listája

Megbízói oldal

Megbízó: Groupama Biztosító
Kommunikációs főosztályvezető: Bíró Szilvia
Kommunikációs osztályvezető: Baranyi László
Kampánymenedzserek: Hirmanné Czakói Andrea, Hanka Nóra

Ügynökségek

PR ügynökség: Café PR

Ügyfélkapcsolati igazgató: Nagy Tamás
Kampányteam: Juhász Fanni, Horváth-Bors Bettina, Budai Lotti

Online ügynökség: Greenroom

Group account director: Pétercsák Petra
Account manager: Jungvirt Tamás
Creative group head: Kováts Gergely
Copywriter: Raj Dániel