Átlagosan 7,5 százalékkal csökkent a legnagyobb reklámügyökségi holdingok részvényeinek értéke – írja az Adweek.

Az okok között elsősorban a koronavírus-járvány okozta gazdasági bizonytalanságot kell említeni, hiszen például Kínában szinte teljesen leállt az ipari termelés illetve az áruexport. Erre az önmagában is – gazdasági szempontból nézve – tragikus helyzetre erősített rá a nyersolaj árának drasztikus csökkenése, amely részben a kereslet hiányára, részben pedig arra vezethető vissza, hogy Oroszország az olajiparban érdekelt, főleg közel-keleti országokat tömörítő OPEC-kel kötött megállapodását felrúgva, nem korlátozza tovább olajkitermelését (ennek okairól részletes cikket közölt a napokban a Bloomberg), amely az árfolyam további esését eredményezte.

Ezek miatt persze nemcsak a reklámipari holdingok, hanem általában a legnagyobb tőzsdék indexe is meredeken zuhant. A holdingok szempontjából a lehető legrosszabbkor jött ez, ha megnézzük a nemrégiben leadott évesp énzügyi jelentésüket: mind a cégek növekedési, mind a profitrátája is minimális volt 2019-ben.

Konkrét számokra fordítva: az Interpublic Group of Co's (IPG) részvényértéke 9 százalékkal, az Omnicomé több mint 8 százalékkal, a Dentsué 8 százalékkal, míg a Publicis Groupe árfolyama 5 százalékkal csökkent az elmúlt napokban.

Februárban, a már említett pénzügyi jelentések kiadásának időpontjában a cégvezetők még leginkább a kínai reklámpiac összeomlása miatt aggódtak. Egy hónappal később már látszik, hogy a járvány világméretűvé válásával a reklámpiac problémái sem egy országra korlátozódnak, lásd az olasz vagy a dél-koreai piacot, amelyek szintén jelentős bevételt termelnek az ügynökségeknek.

Craig Huber médiaelemző az Adweeknek elmondta: a fő kérdés az, hogy a járvány helyi piacokra gyakorolt hatása hogyan befolyásolja a hirdetők költéseit, illetve hogy az ebből származó félelem felgyorsítja-e az iparágra nehezedő nyomás negatív hatásait. Ilyen például az a jelenség, hogy a hirdetők egyre több területet visznek in-house, vagy az ügynökségtől át tanácsadó cégekhez.

Öröm az ürömben?

A szakértők kiemelik, amit már a cikk elején is írtunk: egyáltalán nem iparág-specifikus a részvények értékének csökkenése, illetve azt is, hogy bizonyos médiatípusok akár még profitálhatnak is a járványból: a televíziós, a streaming és általában a digitális hirdetések mértéke jelentősen nőhet, ha a lakosság elegendő aránya marad otthon a koronavírus miatti félelemtől indíttatva. Ugyanakkor kérdés, hogy ezen médiumok mennyiben tudják ellensúlyozni például a közterületi reklámok okozta bevételkiesést, nem beszélve a lefújt rendezvényekről (bár egy becslés szerint pl. az IPG bevételeinek mindössze 2 százalékát adják a rendezvényes ügynökségei).