A Ford 1943-ban bízta meg a J. Walter Thompson reklámügynökséget a kreatívmunkák elkészítésével, és az autógyártó azóta is vagy az ügynökséggel, vagy pedig - a későbbiekben - egyéb, a WPP holdinghoz tartozó ügynökséggel dolgozott együtt (a WPP csak 1985-ben jött létre). A Ford által áprilisban kiírt tender végeredménye azonban pontot tesz az együttműködés végée: mostantól a kreatívfeladatokért az Omnicomhoz tartozó BBDO felel.

A BDDO november 1-jével kezdődően veszi át a feladatokat a WPP-től, miközben szorosan együtt dolgozik a Ford belső csapatával és az ügynökségi pool többi tagjával. A hírek szerint az Omnicom két digitális ügynöksége, az Organic és a TLGG Consulting segíti majd a BBDO-t a munkában, illetve bizonyos projektek során a Wieden + Kennedy is részt fog venni a kreatívok elkészítésében.

Bár 75 év után nem lehet jó érzés elveszíteni az ügyfelet, a WPP valójában csak a kreatívügynökségi megbízást bukta el, és a kifejezetten a Ford számára létrehozott GTB ügynökség megtartja a médiatervezési és -vásárlási feladatokat, amelyek sokkal jövedelmezőbbek a kreatívnál. Ezen kívül náluk marad a shopper és teljesítménymarketing, a honlapfejlesztés, és a nagyobb partnerekkel való kapcsolattartás is.

Az új ügynökségi modellel párhuzamosan a Ford 100 belsős marketingpozíciót hoz létre, a kettőtől együtt a cég azt várja, hogy éves szinten 150 millió dollárt spórol majd. A Ford vezére, Jim Hackett korábban komoly költségcsökkentési tervet jelentett be, amely során 25,5 milliárd dollárral kívánják csökkenteni a Ford kiadásait. Ennek a felét a salesen és a marketingen akarja kitermelni, amibe beletartozik az is, hogy kevesebb reklámot fognak futtatni.

A Ford jelenleg csak az Egyesült Államokban 1,2 milliárd dollárt költ reklámra a Kantar Media becslései szerint, míg az R3 Media szerint globálisan 3 milliárd dollár körül mozoghat a valós büdzsé.