A brit tévénézők egyre kevesebbet találkozhatnak sztárokkal a tévészpotokban vagy a plakátokon, hiszen az elmúlt öt évben folyamatosan csökkent az olyan reklámok száma, amelyekben sztárok, vagy híres emberek szerepelnek. A site a Millward Brown egyik kutatására alapozva arról ír, hogy az emberek abban az esetben fogadják el az ismert személyiségek reklámszerepléseit, ha azok értelmes vagy hasznos termék népszerűsítéséhez adják arcukat és nevüket.

A kutatócég felméréséből kiderül az is, hogy az ázsiai térségben alkalmaznak leggyakrabban sztárokat a reklámokban: Kínában és Japánban a hirdetések 23 százalékában tűnnek fel ismert emberek. Ebből a szempontból nagyon visszafogott az európai piac, hiszen itt alig 5 százalékos a sztárokkal operáló szpotok aránya, a kontinens legkirívóbb példája Norvégia, ahol a reklámok egy százaléka dolgoztat sztárokat. Az adatok szerint az Egyesült Államokban a reklámok 18 százalékában jelennek meg celebrity-k.