hirdetés
hirdetés
hirdetés

Még mindig nem elég fontos a marketing

Ugyan az elmúlt években folyamatosan nőtt a vállalatok működésében a marketing szerepe, de ezt egyelőre sem a szervezeti döntéshozatalban való szerep, sem pedig az éves ráfordítások nem tükrözik. A cégek éves árbevételüknek átlagosan mindössze három százalékát költik erre a területre – derül ki a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) által készíttetett elemzésből. A felmérés közel száz hazai vállalatot és azok marketingvezetőit, szakembereit kérdezte meg a marketingtevékenységgel kapcsolatban.
hirdetés
A marketing jelentősége az elmúlt három-öt évben folyamatosan növekedett – legalább is a megkérdezettek 79 százaléka szerint. Bár a szerep nőtt, ezt azonban nem minden esetben követte a szervezeti struktúrába való megfelelő illesztés, hiszen csak a kétharmaduknál van külön marketing szervezeti egység, kilenc százalékuknál pedig nincs ilyen tevékenység.

A felmérés kitért a miértekre is: a legtöbben azt mondták, azért nem foglalkoznak a marketinggel, mert drága és nem éri meg a ráfordítást (34 százalék), öt százalékkal kevesebben úgy vélték, hogy a tevékenységük nem igényli, 23 százalékra arra hivatkozott, hogy kicsik hozzá, míg 14 százalékban a megfelelő szakembert hiányolták.

Az MMSZ szerint a jövőbeli fejlődési lehetőségekre nyújt alapot, hogy a megkérdezett vállalatok mindössze 40 százalékánál volt meghatározó szerepe a marketingnek a cégek stratégiai döntéshozatali folyamatában. Ráadásul a cégek 78 százalékánál - ahol rendelkeznek ilyen feladatokat ellátó szakterülettel - a funkció közvetlenül a felsővezetés irányítása alá tartozik.

Kozák Ákos az MMSZ elnöke a kutatás eredményei kapcsán azt mondta, hogy a marketing értelmezése ma a szakmabeliek számára sem egyértelmű. „Sokan mindössze a marketingkommunikációt - reklám, eladáshelyi ösztönzés, direkt marketing - tekintik ide tartozónak, holott a marketing egy vállalatvezetési szemlélet és eszköz, mely a termékfejlesztésen, árazási politikán, pozícionáláson, kommunikáción és fogyasztói kutatásokon keresztül biztosítja, hogy az adott termelő vagy szolgáltató vállalat sikeresen tudjon piacra lépni, ott megmaradni és hosszú távon jelen lenni".

A Kreatív Online egy évvel ezelőtt egy másik marketinges kutatásról is beszámolt, a Bázis Kutatás felmérése a kis- és középvállalkozások (kkv) ismereteit kutatta. A felmérés azt vizsgálta, hogy a vállalkozások milyen gondolatokat társítanak a reklám, a pr, a marketing és a piackutatás fogalmaihoz.

Az eredmény azt mutatta, hogy a megkérdezett ötven kis- és ötven középvállalkozás többsége számára az említett fogalmak egymással keverednek, és nem tudják elképzelni sem, hogy milyen előnyöket jelentene a vállalkozásuk számára, ha használnák ezeket az eszközöket.

Az itt megkeresett száz cégből csak három alkalmazott képzett marketingest főállásban, és öt cégnek volt szerződése külső marketingtanácsadóval. Itt is az derült ki, hogy marketingre keveset költenek, például volt olyan 300 millió forintos árbevételű vállalkozás, amely a saját bevallása szerint az előző évben 30 ezer forintot költött reklámra.

Az MMSZ nemcsak a marketingismeretekre térti ki a kutatásban, hanem vizsgálta a saját ismertségét (87 százalék) és megítélését is. A szövetség ugyanis egyik kiemelt feladatának tekinti, hogy a következő években ernyőszervezetként lépjen fel, és hozzájáruljon ahhoz, hogy a marketingtevékenység és a marketing szakemberek megítélése a vállalatokon belül is a megfelelő helyre kerüljön.

Az MMSZ célja az újrapozícionálás, amely a tájékoztatás szerint küldetésükben és külső megjelenésükben is látható lesz majd.
(forrás: Kreatív Online)
hirdetés

kapcsolódó linkek

Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 

Négyféle csokit olvasztott össze egy táblába az édességgyár, és ezzel nem csak azokra gondolnak, akik Gombóc Artúr nyomdokain járva, minden csokoládét imádnak.

Lassan teljes az idei filmfesztivál programja, és már összeállt a nemzetközi zsűri is.

Őry Eszter két barátjával hozta létre az ArtNeszt, a képzőművészeti ügynökséget.

Urbán Zsolt a HírTV vendége volt, ahol a CBA csak az apropót adta, valójában a fő témát a #loveislove kampány szolgáltatta.

Egy évre szól, de kétszer meghosszabbítható további egy-egy évre.

hirdetés

Mentes-M Díj újra! Megújult és új kategóriákkal idén is keressük a legkiemelkedőbb minőségű mentes termékeket hazánkban! Nevezési határidő: 2019. augusztus 30.

A HRKOMM Award célja, hogy díjazza a Magyarországon futó, munkáltatói tevékenységhez kötődő különféle kampányokat, kommunikációs aktivitásokat. Pontszerzés a PR Toplistán! Nevezési határidő: 2019. augusztus 30.

Keressük Magyarország legszebb, legigényesebben kivitelezett kommunikációs és marketingcélú, vagy a médiában alkalmazott designmegoldásait! Nevezési határidő: 2019.08.30.

Találkozunk szeptemberben! Gyertek el, egyszerre két szakmai konferenciát is adunk a Nagy Kreatív Márkanap két hajóján. Egy egész nap az A38-on együtt! 2019.09.04.

Hogyan győzhető le az időstressz? Energiamenedzsment 4 lépésben. A szeptember 6-i tanfolyam során rövid, közös mindfulness gyakorlást tartunk, amit aztán beépíthetsz a hétköznapjaidba.

Toborzási kampányok létrehozása és eredményes működtetése a LinkedIn-en: gyakorlati workshop szeptember 12-én, limitált létszámmal.

Az Üzlet és Pszichológia és a hrpwr.hu ismét bemutatja a nagy sikerű „kékgalléros” konferenciát! Kékgalléros HR kihívások 3.0 szakmai konferencia szeptember 26-án.

A verseny célja, hogy megtaláljuk a legjobb hazai PR-projekteket és ügynökségeket, valamint hogy a PR kiemelt kommunikációs szerepét tudatosítsuk. Nevezési határidő: október 4.

Az eladásösztönző marketing titkai: élmény, adat, taktika. Hogyan ötvözzük az adatokat az élményekkel? Influencerek és eladásösztönzés tartalommarketinggel – jó és rossz példákon keresztül. Tudatos fogyasztó vs. Promo érzékenység – minden kiderül a proMO2019 workshopon! (x)

Meg akarsz tanulni gyilkosan jó álláshirdetést írni? Gyere el „Kreatív álláshirdetés” workshopunkra október 9-én! Előadó: Földi Miklós Dániel reklám- és neuropszichológus

Zöld marketing és kommunikáció Itt a zöldár! A tudatos fogyasztók már átlátnak a greenwashingon, de mi jön ezután? Save the date: 2019.10.10.

hirdetés
hirdetés