Ha a szigorítás életbe lép, egyetlen médiában sem szabad majd cigarettát hirdetni. Szakértők becslése szerint a javaslatnak 75 százalékos esélye van rá, hogy bekerüljön a törvénykönyvbe. A tiltás bevezetése éves szinten körülbelül 130 millió fonttól fosztaná meg a brit reklámpiacot.

A törvény azokra a termékekre is vonatkozna, amelyek elnevezése, megjelölése vagy árujelzője ugyanaz, mint egy cigarettáé. A brit javaslat hasonló a nemzetközi viszonylatban különlegesen szigorúnak számító magyarországi szabályozáshoz. Hazánkban az eladáshelyi marketinget kivéve a dohányreklám minden formája tilos, a közterületi szigorítás idén év elején lépett életbe.