A Disney szándékát Robert Iger, a vállalat vezérigazgatója nyilvánította ki egy levélben, melyet Edward Markey amerikai kongresszusi tagnak írt. A képviselő bizottsága nemrég tárgyalt a filmek gyermekekre gyakorolt hatásáról.

Robert Iger azt is megígérte, hogy dohányzásellenes közszolgálati üzeneteket helyeznek el minden olyan DVD-n, amely dohányos jelenetet tartalmaz. A vezérigazgató így fogalmazott: egy cselszövő tud gonosz lenni dohányzás nélkül is, és a hősök is tudnak kemények lenni úgy, hogy nem dohányoznak.”

Iger hozzátette, a Disney bátorítani fogja a mozitulajdonosokat is, hogy a dohányzó filmek vetítése előtt figyelmeztető üzeneteket tegyenek közzé.

A BrandRepublic szerint a Disney vállalását az sürgette, hogy az amerikai filmbesoroló bizottság bejelentette, ezentúl a dohányzást is figyelembe veszik a filmek korcsoport osztályozásánál.

A kétségtelenül leghíresebb gonosz Disney-dohányos Szörnyella de Frász, aki az 1961-es 101 kiskutyában pöfékel folyamatosan hosszú szipkás cigarettájából, de akad még dohányos mesehős, például az Alice csodaországban, a Pinocchio, a Hamupipőke, a Pán Péter, a Dumbo, az Aladdin, a Kis hableány, a Herkules és Roger nyúl a pácban című filmekben is.