Az Európai Bizottság indoklása szerint az uniós sörpiac továbbra is igen tagolt marad és a konkurensek képesek biztosítani a valódi versenyt. A felvásárlást még a lengyel és a magyar versenyhatóságoknak is jóvá kell hagyniuk.

Az ügylet magyar tőkepiaci érdekeltsége, hogy a GeBAG által tulajdonolt osztrák BBAG a többségi tulajdonosa a honfitárs Brau Union AG-nek, és így a magyar piacon meghatározó részesedéssel bíró Brau Union Hungária Sörgyárak Rt.-nek is. A tőzsdei társaság árfolyama a hír május eleji megjelenését követően gyors emelkedésbe kezdett.

A Heineken magyarországi reklámjait a Publicis készíti. A Brau Union Hungária sörmárkáinak hirdetéseit brandek szerint több ügynökség készíti. A Soproni Ászok reklámjait a TBWA gondozza, a Gösser és a Kaiser hirdetéseit a Republic of Art készíti.