A Brand Finance minden évben elkészíti az 500 legértékesebb márka rangsorát, amelyet nagyon leegyszerűsyítve eddig az jellemzett, hogy az Apple vagy a Google (Alphabet) lesz-e az első helyezett. Idén azonban zavar támadt az erőben, mert az Amazon a dobogó harmadik fokáról egyenesen az élre repült, miközben majdnem 50 százalékkal növelte márkaértékét (az agresszív terjeszkedés mellett nem kis mértékben a Whole Foods felvásárlásának köszönhetően is).