Az Alfa Romeo, az Agárdi Pálinkafőzde, a Törley, a Sanoma és a Pesti Est így döntött úgy, hogy elhelyezi termékét a karácsonyi időszakban a mozikban futott Csak szex és más semmi című magyar filmben. Szolgáltatók közül az Inter Európa Bank (IEB), és az E. ON jelenik meg a történetben, de több ruházati cég - a 4You, a Baldini és a Marlboro Classic - valamint a Swarowsky is élt a PP lehetőséggel. A filmet - amelyet január 8-ig 200 ezren néztek meg - Goda Krisztina rendező és Kálomista Gábor producer jegyzi, de a Megafilm által gyártott alkotásban Mentes Endre, az ACG.HEY kreatívigazgatója is részt vett kreatív producerként. A filmet reklámkampány népszerűsíti, amelynek anyagait, honlaptervét és egyedi moziinstallációit az ACG.HEY készítette. A televízióból, outdoorból, sajtóból és online felületekből álló kampány médiavásárlását a filmet forgalmazó Hungaricom intézte.

Az amerikai PQ Media felmérése szerint az amerikai piacon egyre nagyobb arányban nő évről-évre a hirdetők product placementre költött büdzséje. A mozifilmekben és a tévéprodukciókban 2004-ben egymilliárd dollár felett költöttek a cégek ilyen megjelenésekre, a PP-megállapodások értéke pedig 421 millió dollár volt.